2011年11月17日长沙奥在莱小镇推广策略沟通案.ppt

[ 奥莱小镇推广策略沟通案 ] 开发商:湖南裕田奥特莱斯置业有限公司 /提案:百慧广告(长沙) /日期: 2011-11-17 IDEAS UNIQUE STYLE BEST Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 洞悉有钱人这一亚人种的三大谎言——谎言一,我对钱其实不感兴趣。谎言二,我对社会地位完全无所谓。谎言三,我才懒得去引起别人的注意。事实当然与谎言正好相反: 掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为,是其根本要务。为了表示礼貌与修养(并且解除潜在批评者的武装),人类不得不假装不在乎。——《大狗:富人的物种起源》 Preface Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从《老子》的“大隐隐于市”到如今“低调的奢华”古往今来,富人阶级一直在显性的财富与隐性的身份之间寻找着微妙的平衡。身份,地位,生活……身份决定地位,地位影响生活。我们想说的是,以上其实从来就不是什么秘密, 只是在与他们打交道的时候,如何去把握这个微妙的度才更为重要。 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Part 1 :关于前期推广的思考 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本案拥有高人一等的商业配套;也拥有不逊色于其他竞争别墅的自然资源。在“西班牙”、“纯水岸”、“购物公园”之下,本案有太多的亮点可以宣传。但在这个“乱花渐欲迷人眼”的时代,多不一定是好!!!! 强制列入的效果,往往会令人迷失项目的本真。裕田·奥莱小镇是什么?是纯别墅区! 别墅的价值属性,永远是我们诉求的首要环节如果客户只知道奥莱购物中心,却不知小镇、别墅群。这才是本案当下最大的弊端。找出核心的产品定位,很重要! Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ~让我们把眼光投向竞争对手~ Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright