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圈地客厅市场,小米能否成功.doc


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圈地客厅市场,小米能否成功? 11月 14日, 北京小米科技有限责任公司对外发布小米盒子, 这一被外界看做一个类似可接入互联网的电视机顶盒产品,横跨 iOS 和 Android 平台,通过 DLNA 和 Airpla y 协议将多媒体在电视上播放,该产品将于 12 月正式开卖。这一款能将手机或其他终端上的内容投放到电视屏幕上显示的机顶盒,成为三网融合管制之外的“不速之客”,引发业内关注。多屏互动、多屏合一的小米盒子, 是互联网发展的自然产物。三网融合最初的概念逻辑就是将电信、广播电视、互联网融合起来。其实,互联网企业涉足电视屏幕已经不是新鲜事。将电视升级为网络终端,使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯, 从理念层面上看的确很美。但不论是多年之前“盛大盒子”的折戟, 还是眼下乐视网“超级电视”的难产, 抑或是国内彩电厂商纷纷煞费苦心的在各自产品中植入互联网功能后, 却在用户的客厅里沦为鸡肋的现实。都可以看出, 电视机同互联网并没有想象中那么投缘。而用户****惯、产品体验、政策因素以及传统的利益格局一同构成了二者间难以逾越的沟壑。虽然在分析人士看来, 盛大盒子的夭折源于时机未到,但小米今天所要面对的麻烦并没有比盛大小很多。客厅之困在传统的以电视机为核心的客厅文化当中,掌握遥控器的可能并非小米的用户群。同时, 由于客观壁垒的存在, 互联网电视机顶盒短期内还无法同有线电视机顶盒实现兼容。这就造成一方面, 小米很难挤进普通用户的电视柜, 另一方面, 想让用户养成来回切换视频信号的****惯并非易事。如是,互联网电视还需要一个比较长的用户培育期。行业分析人士就指出, 唯一能够让普通电视观众取消传统有限电视线路, 转而观看互联网电视的方法, 就是等到有一天让该服务支持越来越广泛的电视节目。这个过程中需要重写坚硬的利益格局,显然这还需要更多时间。 181 之困在视频内容方面,据雷军介绍小米盒子已经获得了已经与搜狐视频、腾讯视频、 PPTV 、风行等合作, 拥有超十万部剧集资源。虽然如此, 小米盒子终难逃脱违反 181 号文的命运。 181 号文就是广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》:互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品, 只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。而拥有互联网电视平台的只有华数、百视通、 CNTV 、南方传媒等 7 家。小米盒子除了跟华数正牌军的合作外, 还有腾讯视频、搜狐视频等直连内容, 这直接违反了 181 号文。因此, 近日有消息称, 广电将会对小米进行监管。还未正式上市, 小米盒子就面临着广电这棵大树

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  • 时间2017-05-18