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网站推广计划书工作计划书.doc


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网站推广方案书-工作方案书
网站推广方案是网络营销方案的组成部分。制定网站推广方案本身也是一种网站推广策略,推广方案不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否到达预期目的的衡量标准,所以,合理的网站推广方案也就成为网站推广策略中必不网站推广方案书-工作方案书
网站推广方案是网络营销方案的组成部分。制定网站推广方案本身也是一种网站推广策略,推广方案不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否到达预期目的的衡量标准,所以,合理的网站推广方案也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销方案包含的内容比较多,如网站的功能、内容、商业形式和运营策略等,一份好的网络营销方案书应该在网站正式建立之前就完成,并且为实际操作提供总体指导。网站推广方案通常也是在网站策略阶段就应该完成的,甚至可以在网站建立阶段就开场网站的“推广〞工作。 与完好的网络营销方案相比,网站推广方案比较简单,然而更为详细。一般来说,网站推广方案至少应包含以下主要内容:
〔1〕确定网站推广的阶段目的。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。〔2〕在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。假如可能,最好详细列出各个阶段的详细网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。〔3〕网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目的的控制、推广效果评价指标等。对网站推广方案的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进展。
下面以案例的形式来说明网站推广方案的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。
案例. 某网站的推广方案〔简化版〕
这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建立阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司消费和销售旅游纪念品,为此建立一个网站来宣传公司产品,并且具备了网上下订单的功能。
该网站制定的推广方案主要包括以下内容:
〔1〕网站推广目的:方案在网站发布1年后到达每天独立访问用户2000人,注册用户10000人;〔2〕网站策划建立阶段的推广:也就是从网站正式发布前就开场了推广的准备,在网站建立过程中从网站构造、内容等方面对google、百度等搜索引擎进展优化设计;〔3〕网站发布初期的根本推广手段:登录10个主要搜索引擎和分类目录〔列出方案登录网站的名单〕、购置2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。〔4〕网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告〔包括方案投放广告的网站及栏目选择、广告形式等〕,在假设干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进展资源互换; 〔5〕网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建立一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进展辅助推广。〔6〕推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进展跟踪,定期进展网站流量统计分析,必要

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