从手机行业市场看品牌文化的魅力.doc

从手机行业市场看品牌文化的魅力
王红英 张君丽 [摘要] 本文从手机行业市场入手,指出品牌文化是品牌手机赢得市场的关键。未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。
[关键词] 品牌 文化 品牌文化

从手机行业市场看品牌文化的魅力
王红英 张君丽 [摘要] 本文从手机行业市场入手,指出品牌文化是品牌手机赢得市场的关键。未来的企业竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。
[关键词] 品牌 文化 品牌文化

中国的手机行业经过近二十年的历程,已进入到一个相对比较成熟的发展时期。在对相同功能的手机产品做选择的时候,消费者所选择的是手机品牌的一种与众不同的文化感受!手机企业要立于不败之地,不仅需要先进的运营管理和高质量的商品,更需要一种该品牌所独有的文化特征和传播方式。
品牌文化是指商品在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌商品与传统文化以及企业个性形象的总和。品牌文化是联系消费者心理需求与企业的平台,是品牌建设的最高阶段,其目的是使消费者在消费企业的产品和服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感,并形成品牌忠诚度。品牌文化以品牌个性、精神的塑造和推广为核心,使品牌具备文化特征和人文内涵,重点是通过各种策略和活动使这些消费者认同品牌所体现的精神,然后形成一个忠诚的品牌消费群体。
品牌文化已经成为不同企业竞争的关键因素。一时间“品牌文化”成了市场的主角。无论是本土企业还是跨国公司,都希望通过实现品牌文化的推广,去赢得消费者和社会公众对本品牌及企业的认同感、亲和力、以及文化认同。品牌文化的特征,不但要具备精神内涵,还要从营销策划、促销活动、广告宣传、客户关系等各个方面进行整合。
手机品牌应寻求个性化的品牌定位,如果该品牌缺乏独一无二的定位,就只能埋没在众多同类品牌之中。众手机品牌将更多的以文化为主的元素灌注到手机产品之中,手机的品牌文化让手机披上文化的外衣,手机电子世界从冷冰冰的机器王国变成一个充满感性的国度。赛迪顾问最新的《2007年H1 ***通信终端产业研究报告》显示,%,跃居国产品牌首位。数据还显示,诺基亚、摩托罗拉、三星、%的市场份额,国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的三成,总体经营仍然艰难。众多逆境中的国产企业任重道远,学****洋品牌”的品牌文化战略,才能在商场上立于不拜之地!
在手机行业里,手机分为高阶、中阶和低阶层三个档次,高阶占18%的份额,中阶的占大部份约68%,低阶层占14%,所以中端加低端占82%。但是我们可以看到,成功的手机品牌一定要进入18%的高端市场,为了累积势力与声誉、积累了足够的势能,才能席卷整个手机市场。Nokia重金打造的天价手机系列,针对音乐手机来举办音乐会,这也是品牌进一步细分的结果。同样,其它的手机品牌以也一样在及时地营造自己的品牌文化,由过往的简单只在产品功能上的竞争,提升到产品在文化层面的竞争,这是厂商竞争形态的升级,也是商场杀出一条血路的正确方向。
手机专卖店中整合了众多的国内、国际知名品牌,手机专卖店形象是通过媒介工具操纵和控制得以实现的,是关于特定店铺的全部看法和评价标准。