广告计划的编拟要点.docx

广告计划的编拟要点
广告计划的编拟要点
广告计划的编拟要点
广告计划的编拟重点
1.
(1)
若计划书的分送单位许多，或须实行比较性的定位则应将相关事项逐件记录。若须详细
(广告计划的编拟要点
广告计划的编拟要点
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广告计划的编拟重点
1.
(1)
若计划书的分送单位许多，或须实行比较性的定位则应将相关事项逐件记录。若须详细
( 例 )
销售目标 6000 万 ( 增添率 25%)
市场据有率 30%(增添率 5%)
(1)
在 10～ 12 月的旺季实行销售战计划。
(1)1997 年 10 月～ 1998 年 9
(2)1997 年 10 月～ 1997 年 12 月销售战计划提出。 〖 ZK)〗〖ZK)
2.
(1) 应在计划书的某一部分说起广告对 Marketing
倘若广告成效可利用计量方法展望，则应将广告目标予以数字化。( 例-A)
在没法以计量方法的确展望广告成效时，可运用过去经验大概展望，但也应将广告目标予以数字化。 ( 例 -B)
(4) 在没法以计量方法展望广告成效时，则可利用文字将广告目的加以表达。 ( 例 -C)
( 例 -A) 广告目标 ( 目标 30～ 40 岁女性 )
· 将著名率由 %，提升到 75%
·将未使用者的试用率提升到

15%。
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( 例-B)
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·目标与市场的认知率提升到
( 例 -C) 广告目的〖 ZK(

60%。〖ZK)
广告计划的编拟要点
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广告计划的编拟要点
·完全使大家知道某某 Campaign
·成立某某品牌映像 (BRAND IMAGE)。〖ZK)
3.
(1)
若将现状剖析与好坏点互相对比并依其先后次序提示，则极易显示出二者之间的关系。
若将现有资料与实质状况互相印证，则有助于新idea
(4)
(5)
(6)
4.
(1)
(2)
(3)
附带资料应加以选别，并不是仅限于公然资料。
(5)
5.
若须将广告 、 等计划同时提出，则应先提示各计划的共同重点，借以提升客户
相关作品或
(3)
(4) 应尽量说明客户接受计划案的“主轴” ( 广告演员性格、广告标题、价钱、规模效率 ) 。
广告计划的编拟要点
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(5)
重申所供给的 idea 是从众多的 idea 中，所优选的最正确 idea
(7)
6.
(1)
依 Media Unit 及 Media Vehicle 等次序来说明采用原因。 Media 以说明其功能为主， Unit
以表现成效来说明， Vehicle 则以花费效率来说明。 ( 例