图书馆文化创意产品的开发模式比较研究.doc

图书馆文化创意产品的开发模式比较研究
关键词:图书馆;文化创意产品;开发模式;发展趋势
摘 要:文章在介绍图书馆文化创意产品开发产生的背景及内容的基础上,指出了目前图书馆文化创意产品的开发存在自主创新能力不足、产品知识化产品知识含量较低[4]。
缺乏成熟的开发经验
在欧美发达国家,公共文化服务体系建设的时间较早,公共文化服务开展的时间较长,有关图书馆文化创意产品开发的理论研究和实践经验都已成熟。同时,为了满足不同读者的个性化需求,图书馆还全力策划文化主题,打造文化热点,将各种新奇创意融入文化产品开发中。而我国社会经济还处于高速发展阶段,公共文化服务才刚刚起步,图书馆在文化创意产品开发方面缺乏可供借鉴的经验。因此,我国图书馆应加强文化创意产品开发的理论研究,为自身的文化创意产品开发提供理论支持。
3 图书馆文化创意产品开发模式的比较分析
自主开发
自主开发是图书馆常用的文化创意产品开发模式。自主开发模式,即图书馆以自负盈亏的方式独立运行,选择优质的馆藏资源,组织专业的技术创意团队进行产品的开发与设计及后期的生产、推广和销售,并独自承担所有的资金支出和市场销售风险[5]。
合作开发
合作开发模式,即图书馆成立文化产品开发及创意设计团队,挖掘优质的馆藏资源,打造优秀的文化品牌,自主设计文化创意产品,并负责销售产品,但需委托相关公司批量生产文化创意产品。由于图书馆受市场、技术、人才等因素的限制,无法独立开展产品设计工作,仅依靠自身能力也无法完成研发任务,因此,图书馆可负责产品的设计研发与销售,由社会力量承担产品的生产制作。 公开性市场采购
图书馆针对特定的文化节日活动、文化主题开发具有纪念意义的文化创意产品,可采取公开性市场采购模式。图书馆可充分挖掘特色馆藏资源的历史文化价值,将历史文化与文化产品相结合,面向市场公开采购文化创意产品,以纪念特定的文化活动。
授权开发
授权开发是图书馆通过委托授权或版权许可的方式,在充分开发利用馆藏资源的基础上委托社会力量进行文化创意产品设计及开发。图书馆在开发设计文化创意产品时,可设计专有的Logo标识,并在产品上加标注,通过授权专业的营销渠道进行产品销售,第三方合作平台无权销售这些产品。其他授权模式还包括艺术授权、品牌授权、产品销售授权、外观设计授权等,旨在促进图书馆或文化服務机构推出高质量的文化创意产品[6]。
不同模式的比较分析
自主开发是图书馆常用的文化创意产品开发模式,由图书馆自主进行产品设计、研发、生产、销售。与其他开发模式相比,图书馆自主进行文化创意产品开发需要投入较多的资源,承担较大的运营销售风险,但对于提升自身的自主创新能力,进行文化创意产品更新有着积极的意义。图书馆采取与第三方机构合作进行文化创意产品开发的模式,能降低自主开发的运营风险,减少资金、技术投入。与授权开发、自主开发、公共性市场采购相比,合作开发具有明显的价格优势,能降低文化创意产品的开发费用,但合作开发需要图书馆与第三方机构分享馆藏资源,有可能因为产品的市场定位不准,导致读者对图书馆产生负面印象。公开性市场采购主要被限定在开展节日活动或纪念活动时,图书馆可根据活动需求采购