浙江2021年10月自考广告媒体分析试题及答案解析.docx

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浙江省 2018 年 10 月广告媒体分析试题
课程代码： 00637
一、填空题（每空 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考 料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
浙江省 2018 年 10 月广告媒体分析试题
课程代码： 00637
一、填空题（每空 2 分，共 20 分）
、尺寸、 _________________ 和材质等指标。
4P，即商品、 _________________ 、铺货和促销。
SWOT 分析是指品牌的强点、弱点、机会以及 _________________ 的分析。
，前者以时间为单位，后者以 _________________
为单位。
，基本上可以有三个角度：即 _________________ 、媒体角度和区域角度。
， 常用的方法叫做 _________________，具体来说就是在各样本户留置收视日记， 以人
工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。
指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
_________________ 。
计算公式为：某节目广告单价× 1000/（总人口×电视普及率×该节目收视率） 。
由狭义到广义的不同层次的定义，包括同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠
的品牌；品类中所有品牌；以及任何具有取代作用的商品。
二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号
内。每小题 2 分，共 10 分 )
（ ）。
暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率
所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合

暴露于一个特定电视节目的人口数
：产生需求（需求 /要求）、（ ）、实际购买、使用并形成使用经验。
A. 感觉需求
、评估资讯


、影响者、决定者之外，还有（
）。
A. 使用者



、
中级使用者和重级使用者。在媒体投资效益上，他们依．
次呈现（
）趋势。
．
A. 先减后增



，结合