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产品分析报告
一、亲民产品的比较:
品牌
型号
图片
颜色
价格
性能
材质
帮面
丿底面
耐克
845021
白黑红白黑灰白黑澄红白黑
349
减震防滑耐磨透气
二层牛皮人造革织物
耐磨橡胶
阿迪达韧，广告语也变成了：“爱运动,即使他伤了你的心。”这句广告语深入人心。耐克品牌也自然的被推到了一个理想高地。“爱比赛，爱拼上所有尊严,爱把他再赢回来，爱付出一切，爱荣耀,爱挫折,爱运动，即使他伤了你的心”，这样的广告充分的考虑到了运动员和群众的情感需求，与群众产生共鸣，并彰显出人性的光彩。
3），为的更多是保持品牌影响力,而不是告知消费者有这个品牌的存在所。以，它的广告没必要像许多新兴品牌的广告一样用处处显现出公司的LOG0的低劣手法。它的广告应该是有大公司的气度和品味。
耐克的口号也深入人心，
更加注重个性化，无论是在工作中还是生活运动中想到就做。“：只要你拥有身躯，你就是一个运动员而世界上只要有运动员，”
3。耐克能够迅速的进行市场定位，确定当季的流行趋势和顾客的需求，根据每个人的体重,跑速，脚型和性别分别设计,正因为这写特殊的设计，从而吸引了大批的消费者，使他们感受到耐克品牌的产品多样并且独特，而阿迪，锐步以及斯凯奇等品牌却没有抓住这个时机，所以耐克这个品牌才得以迅速的崛起。
关于耐克我的意见:
耐克是我喜欢了很久的的运动品牌它，总是给我带来青春有活力的感觉,但对于普通人民来说,耐克的大部分产品价格还是偏高,使另一些喜爱他的消费者只能驻足观望。对于这个问题，买了可以借鉴其他品牌的销售策略，
产品营销策划案
一、营销目标
抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。
将款式落后，中低端的产品大幅度降价，以获得价格优势，当消费者二、营销环境分析
（一）产品市场分析
,安踏，361，特步等国内品牌为主,一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克，阿迪，，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和，而国内运动鞋品牌一开始就从三线市场出发,多年的驻扎，在当地已经形成了稳定的消费群。

著名营销专家李凯络说“：未来20年，三四级市场会成为主战场!”如今一二线市场竞争激烈，使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入住过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局,有面不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售状况良好，潜力巨大。
二）消费者分析

（1）主要消费群体为喜爱运动,崇尚时尚的年轻人和有经济基础开始追求高质量生活的中年人。
（2）年轻人中的炫耀式消费.
（3）年轻人缺少自主判断的能力，易跟风。

（1）产品质量
（2）口碑传播
（3）广告宣传
（三）竞争产品分析

（1）广告宣传力度小，不做大量宣传,认知度较低。
（2）外形设计较简单，不易引起消费者注意。
（3）价格较为便宜，与高端产品的差价较大。
（4）质量优秀,性价比高。
2。次要竞争产品分析次要竞争产品是指高端运动鞋，此类产品特点如:下
（1）广告宣传力度大，认知度高。
（2）外形新颖时尚，易引起消费者注意。
（3）价格较高,分类明确。
（四）产品销售渠道
厂家-地区代理-专卖店
三。SWOT分析
（一）优势
（1）品牌影响力较大，历史较长，认知度较广。
（2）产品质量好,科技含量高,其他品牌无法比拟。
（3）各体育领域都有其代言人,在青少年中有巨大影响。
（二）劣势
（1）三四线市场中，本土品牌有固定的消费群体。
（2）给人的印象中,耐克运动鞋的价格较高。
（三）威胁
（1）
（2）本土品牌的价格更低.
（四）机会
（1）随着中国体育的不断进步，有才华的运动员不断涌现，签约中国运动员使耐克更能被中国消费者青睐。
（2）抢先其他国际知名运动品牌占领三。四线市场，培育重视的消费者
（一）目标群体定位
热爱运动时尚的年轻人，
（二）产品定位
人人必须的消费品
（三）营销手段主要手段：报纸传单，电视广告。
重要手段:促销活动
辅助手段：店员推拉
（五）营销策略
（一）促销策略