公司广告投放市场效果评估报告.docx

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XX前期广告投放市场效果
评估报告
项目立项：XX营销策划有限公司
项目评估：XX营销策划有限公司
项目经理：
项目小组：
序言
XX为了检测XX一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特不进行此次针对性的
闻频道
8%
十堰电视台综
合频道
8%
车城之声
5%
十广音乐
6%
十堰晚报
35%
东风汽车报
10%
广播电视报
13%
中邮专送
1%
东风电视台新
闻频道
8%
公交车车贴
6%
□东风汽车报
□广播电视报
□十广音乐
□车城之声
□东风电视台新闻频道口公交车车贴口中邮专送口十堰晚报
□十堰电视台综合频道□十堰电视台新闻频道
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图3－1
2．前期市场回报（表3－2）情况：以下数据是依照已知形
成的定向市场群体的实际数据的计算结果，
不考虑媒体广告的相互遮蔽效应。
序
号
媒体名称
市场回
报率
资金投放
率
回报值
总投放额
（元）
1
东风汽车报
13%
10%


2
广播电视报
5%
13%


3
十广音乐台
3%
6%


4
车城之声
3%
5%


5
东风电视台新
闻频道
2%
8%


6
公交车车贴
5%
6%


7
中邮专送
0%
1%
0

8
十堰晚报
20%
35%


9
十堰电视台综
合频道
10%
8%


10
十堰电视台新
闻频道
10%
8%


合

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计
表3－2
由表3－2能够看出，非相关性的广告投入只有东风汽车报
十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道
的回报值大于1，公交车车贴广告的回报值接近1，其他的媒体广告投入明显体现出投入偏差。尽管东风汽车报不是定向市场的首选媒体，它出现回报值大于1最大的可能性是广告投放的媒体栏目是专门合理的。通过非线性相关性分析，我们将得出更为精确的广告投放回报情况。
3．媒体投放回报效率
由于十堰晚报、十堰电视台综合频道广告投放对其他媒体产
生了巨大的遮蔽效应，因此，我们假定十堰
晚报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新
闻频道是必须投入广告的媒体时，这三个媒体的预期广告投放效果将达到XX前期所有媒体广告回报的88％，也确实是讲仅用前期广告投入的51%即能够达到
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XX前期所有广告投入的所有回报。在不考虑广告其他效应的情况下，XX前期媒体组合广告投放有49%、。
相关性投影分析
图3－3
通过图3－3我们能够清晰的看到，十堰晚报和十堰电视台
综合频道广告投放的定向市场覆盖差不多达到45%以上，对其他媒体的广告投放效果产生了特不大的遮蔽。
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媒体回报效率分析
□其他
口十堰晚报
□十堰电视台综合频道□十堰电视台新闻频道
东风汽车报口公交车车贴□广播电视报□车城之声□十广音乐台□东风电视台新闻频道
图3－4
媒体投入回报在已知形成的定向群体中分析。图3－4的分析没有屏蔽由其他渠道了解XX广告信息的人群。下面是屏蔽其他渠道了解到XX广告信息后形成的已知群体回报效率分析，见图3－5。
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□其他
口十堰晚报
□十堰电视台综合频道□十堰电视台新闻频道口东风汽车报口公交车车贴
□广播电视报
□车城之声口十广音乐台口东风电视台新闻频道
图3－5
由图3－5能够更清晰的明白，这三大媒体广告投放覆盖了
全部媒体广告投放回报的91％。能够看出，
XX前期广告组合效益及广告投入的效率是特
不低的。

1．定向市场人群首选媒体的结构
定向市场人群首选媒体见图4－1。其中，群体的34％选择
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了十堰电视台新闻频道，群体的24％选择了
十堰晚报，群体的21％选择了十堰电视台综合频道。定向市场对媒体的首选中，这三个媒体差不多占了整个群体的79％。讲明这三个媒体足以形成对定向市场进行信息传达的
要紧渠道。
定向市场首选媒体构成
东风电视台新闻
频道
2%
车城之声
6%
东风汽车报
4%
十堰电视台综合
频道
21%
中邮专送
0%
十广音乐台
5%
十堰晚报
25%
公交车车贴
1%
十