基于旅游IP的合肥三十岗特色乡村旅游提升对策研究.doc

基于旅游IP的合肥三十岗特色乡村旅游提升对策研究
摘要 合肥三十岗乡村旅游产品有一定规模,且部分已形成特色,但现存问题及其成因不容忽视。在归纳分析的基础上,从旅游IP理论、资源现状和场地特征等出发,针对其薄弱环节设计出提升对策
文化藝术特色小镇
根据规划,三十岗域内的崔岗艺术村和王大郢音乐小镇,将有望打造成为极富乡村田园韵味、又具时尚魅力、国内有名的特色文化社区和原创社交音乐基地。目前,已有多位艺术家在崔岗成立了艺术创作工作室,另有崔岗艺术节和手工集市等品牌业已成形,并已形成特色,“谷仓”式当代乡村艺术馆更是因其艺术家作品联展而吸引着越来越多的艺术爱好者和游客。与崔岗艺术村毗邻相望的王大郢音乐小镇,则以圣托里尼地中海建筑风貌为特色,是“打卡”美拍的“网红”圣地,这里主要承办音乐节,营销文创品牌,吸引着各路音乐发烧友。
大型文体赛事
依托优美的自然环境,三十岗定期举办国际乡村马拉松赛、国际跑酷公开赛、中日韩围棋名人赛等大型赛事,也有诸多公司组织员工在此进行毅行等团建活动,已初步形成一批相对稳定的客源。
儿童乐园
与城市同质化游乐场不一样,区域内的瓜牛乐园运用自然材料做成道具,打造农耕体验类娱乐项目,在“钓龙虾”“摸鱼”“丛林探险”“探索昆虫世界”等活动中让小朋友们和家长们以不同视角观察自然环境,体验自然生态的神奇。 特色餐饮与住宿
三十岗的东瞿美食村内各大特色农家乐精彩呈现乡野特色,彰显徽风皖韵,让游客回味无穷、流连忘返。依傍美丽乡村风景、由艺术家设计打造的文艺乡村民宿则满足了城里人返璞归真的老家梦想。
2 三十岗特色乡村旅游现存问题及成因
品牌特色挖掘不充分,资源开发转译度低,潜力待释放
三十岗旅游已形成了一定的业态,但品牌的受众主要是合肥周边群众,对省外影响力较小,品牌效益有限。以三国新城遗址公园为例,多数游客都是景区周边居民或者合肥市居民,步行可达的游客大多只将此视为普通公园,是散步赏花、欣赏自然风景的好去处;自驾可达的游客多奔着“牡丹节”“汉服节”等节庆活动前来,很少将三国新城遗址公园作为旅游首选;而骑行和公交出行的游客则更囿于交通不便,往往草草参观后便打道回府,探访三十岗全域的欲望受限。很少一部分省外游客奔着特定的主题活动而来,但往往朝至暮归。
以上现象成因有二:其一,三十岗具有丰富的历史遗存和特色自然人文资源,且不乏很强的异质性,但是其特质有时反而会成为一些品牌宣传的“噱头”,容易让游客产生很高的期望值。游客前来体验后,一旦发现品牌实际内涵与宣传有差距,一些产品的特色挖掘浮于表面,特色资源的呈现方式单一,资源的深度魅力并未呈现出来,犹如“隔靴搔痒”,不能触动游客的心灵,于是乎,失望之情溢于言表。由此,游客只是“到此一游”,难以形成深度感知和难忘的体验回忆。其二,在更深层面上,三十岗旅游产品打造多停留在“展示”“陈列”等静态形式,被动吸引消费者,很少基于当地特色资源推出多元体验项目。换言之,地方特色旅游资源创新转译度偏低,资源魅力及活力有待释放,游客难以融入旅游项目中,更难以拥有“沉浸式”的体验。
特色产品创新不足,产业亟需整合,良性产业生态有待形成
日趋常态化的节庆活动为三十岗带来了大量的游客,辐射影响域内各景点。然而调研中发现,绝大数游客为一日游,景区内停留时间非常短,所去的景点有限,且多属于走马观花。更令人堪忧的是,一些景点虽在举办节庆活动时万人空巷,但平时却门可罗雀。不同景区游客消费额度差别较大,且人均消费额度整体不高,或者说偏低。究其根本,这些问题的形成有以下3个原因。
首先,部分景区产业不完善,一些刚刚起步的景点产业结构不够健全,受市场和流量的影响波动很大,产业不牢固因而无法稳定变现。以音乐小镇为例,矗立在广袤乡村原野的圣托里尼风格建筑群是“网红”打卡地,在社交媒体上关注度很高,在不定期举办的乡村音乐节、集市活动期间,与分布其间的音乐酒吧、咖啡厅、手工作坊、文艺餐厅、文创商品店等形成一定的合力,一时间集聚大量客流。然而在平时,访者寥寥,多数商家闭户,犹如空镇,到访者只能进行简单甚至机械的摆拍,几乎难以见到任何与音乐相关的活动,更谈不上与艺术的互动。音乐小镇对节庆的依赖性过大,配套设施和服务欠缺,以及支柱性产业强力支撑的缺席等因素,制约了小镇活力的激发和整体的发展。
其次,既有的成型业态需要转型升级、创新发展。以三国新城遗址公园为例,园区设计強调具有文化内涵空间境域的塑造,力求保持遗址自身的历史原真性,运用现代造园手法将“三国新城”的历史文脉浓缩于片断式的复原、隐现中。基本以“旷”的手法统摄全局,以意向设计手法(空间规划上运用