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国内旅游形式分析
近年，我国国内旅游的发展出现了前所未有的态势，不仅使国内旅游活动成为我国居民生活质量进一步提升的重要标志，同时也使我国旅游业开始向着平衡\n的双轨运行转化。为了有利于我国旅游业的这一发展,最近我们3人联手作了一些调查分析；同时其他材料还显示了另\n一种取向，即国内旅游者对离开城市回归自然的强烈追求。
关于旅游者的后一方面的兴趣，前面所提国家旅游局计划统计司公布的1995年国内旅游调查报告中,％都对自然景观感兴趣；另有20．3％的人对度假休闲有兴趣；％。又如北京市1996年夏季的另一份抽样调查，在非唯一答案的选择中,77．54%的潜在旅游者选择了自然风景；34．14％选择了文物古迹；而对人造旅游吸引物感兴趣的北京居民才占5．77％。
据我们的调查，造成北京老景点国内旅游者分流的远近郊区新开景点，绝大
\n多数也是自然风景区、正好与前两份抽样调查的结果完全吻合。
2•消费状况\n消费水平：在前所述国家旅游局1995
年国内旅游抽样调查中，一日游者人均\，。经由此资料重新计算，多日游者平均停留天数为7．71天，则多日游者人均日花费为103．92元。据河北方面的抽样分析，去年在河北地区的国内消费者，人均每日花费为102元，旅游逗留时间\。如据前所述北京市今年夏季的那次问卷调查,1995年北京市民平均年\n出游1•34次，人均年郊游花费为162元，经由此资料计算，人均日花费为120元。从三者的比较可看出，即使收入较高的北京市民，今年人均日花费也不会高出去年大多。而我们在实际调查时，不少旅游经营者对游人消费水平的测算的估计却比上述资料还要低好些。
产品品牌与产品内涵：至于旅行社组织的出游，据从北京旅游街搜集到的线路报价，人均日花费多在100元以上。也许正是基于消费水平关系,据旅游街上旅行社的业务人员反映,多数的初游者首先研究比较的是各社的价格,至于“品牌”却往往被顾客臵之脑后。三峡游出现的不少抱怨和投诉，除了反映出游船经营者和旅行社等的问题外，也反映出旅游者挑选旅行社时对品牌的忽视，国内旅游者在对旅游产品品牌忽视的同时，却十分注意旅游产品内涵的第一要素，即旅游目的地的选择。如以这一点来衡量，应该承认国内旅游者目前还是消费旅游产品的不十分成熟的顾客。在旅游产品类型的选择上，国内旅游者中目前的选择还大多
\n是观光产品。这不仅表现为在产品选择上的趋异性，同时从旅行社所推路线的目的地停留时间与途中行进时间的比值中也可以看得出。
北京游人的趋异性，也明显地反映在周边游的升温上。旅行社推出的目的地（同时也常是企事业单位集体出行的目的地），如遵化清东陵、易县清西陵、五\n台山、恒山、泰山、曲阜、承德避暑山在、天津市区和海滨、秦皇岛北戴河南戴\n河、凉城一瀑峡、沫水野三坡等，目前被经营的不同组合和不同游程的专线已不下数百条。此外，北人南去，南人北来，也常充满路途的奔波。因而可以说。目前国内旅游所消费的产品还没有进入休憩产品的阶段，双休日旅行中的劳累有时甚至是用工作日的懈怠来解决的。
二、一组有助于认识深化实例我们在对京郊的调查研究中发现，怀柔县今年的旅游业与北京的不少区县都有所不同。
怀柔全县去年游人为230万人次,旅游收入1．16亿元；但今年1-7月，游人已达173万，综合收入也达1亿，要达
到原订的300万人次和2亿元收入的计划，看来
势在必得。从几处著名景点增长看：
接待游人，总数（单位：万人次）
1993年
1994年
1995
年1996年
\n———
雁栖湖
168
342
450
1000（预订
全年）
慕田峪



(1-7
月）
红螺寺
11
15
41
43(1-8
月）
据有关人员估计，除北京城近郊游人外，怀柔的外省到客约占总游客25-30%，陕西、山西、河北、河南、浙江、江西、福建、贵州等的游祝都不少，尤以天\n津游客为多。此其一。其二，会议旅游也得到空前所未有的发展，尽管世妇会时已有宾馆30几家，但因今年到怀柔开会的多，好一些的宾
馆要提前一周订房才能
入住。
据当地有关人士座谈时分析,怀柔旅游业继续保持增长势头大致有以下原因：
环境业基础设施较从前又有了新的改善，更加上世妇会时形象宣传的后效应。
各景点不仅注意了开发，而且开发的项目与内容既各不相同又合于旅游者的需\n求。C・县旅游局成立后加强了管理。
。如认真思考起来，怀柔\n的继续增长并无什么特殊的决窍,也许其