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文档列表
文档介绍
企业知识产权管理 主讲人:陈媛媛
品牌传播中的商标位置
品牌使用中的商标规范
商标淡化的管制措施
品牌营销中的侵权风险
4
1
2
3
重点:强化品牌传播中的商标意识。
第七讲品牌传播中的商标管理
开篇案例: google是什么?
“排毒养颜胶囊”
1
“二锅头”酒
2
某护肤品
3
一、品牌传播中的商标位置
1、广告不可忽视商标宣传
2、产品包装上的商标位置
3、明星代言中的商标强调
“金童玉女”亮相上海代言机车
沪上代言摩托车蔡依林与王力宏表现亲密
·
·
·
注册标记从什么时间开始启用?
大公司为什么喜欢标注 R ?
管理技巧
如何向别人传递你的商标注册信息呢?一般可以在商标标识的右上方表明注或 R 等注册标记,也可以在商标标识两侧或其他说明性文字里表明“注册商标”。
二、品牌使用中的商标规范
1
2
三、商标淡化的管制措施
Nylon
Thermos
Walkman
冰茶
英
姿
带
轻
骑
1、越有名越是被淡化
商标丑化:是指商标受到污损、贬低或其他相对负面的影响,使得该商标及其所指产品的良好商誉或正面形象被冲淡的现象。
商标退化:是指某一商标标识具有的显著特征被减弱,逐渐演变为特定商品的通用名称的现象。
商标弱化:是指某一商标标识与特定产品的联系受到削弱的现象。商标弱化的结果是淡化了商标原有的识别功能。
2、商标淡化的现象分析
商标淡化的发生形态及其表现形式,通常可以分为三种:
品牌传播中的商标位置
品牌使用中的商标规范
商标淡化的管制措施
品牌营销中的侵权风险
4
1
2
3
重点:强化品牌传播中的商标意识。
第七讲品牌传播中的商标管理
开篇案例: google是什么?
“排毒养颜胶囊”
1
“二锅头”酒
2
某护肤品
3
一、品牌传播中的商标位置
1、广告不可忽视商标宣传
2、产品包装上的商标位置
3、明星代言中的商标强调
“金童玉女”亮相上海代言机车
沪上代言摩托车蔡依林与王力宏表现亲密
·
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注册标记从什么时间开始启用?
大公司为什么喜欢标注 R ?
管理技巧
如何向别人传递你的商标注册信息呢?一般可以在商标标识的右上方表明注或 R 等注册标记,也可以在商标标识两侧或其他说明性文字里表明“注册商标”。
二、品牌使用中的商标规范
1
2
三、商标淡化的管制措施
Nylon
Thermos
Walkman
冰茶
英
姿
带
轻
骑
1、越有名越是被淡化
商标丑化:是指商标受到污损、贬低或其他相对负面的影响,使得该商标及其所指产品的良好商誉或正面形象被冲淡的现象。
商标退化:是指某一商标标识具有的显著特征被减弱,逐渐演变为特定商品的通用名称的现象。
商标弱化:是指某一商标标识与特定产品的联系受到削弱的现象。商标弱化的结果是淡化了商标原有的识别功能。
2、商标淡化的现象分析
商标淡化的发生形态及其表现形式,通常可以分为三种:
商标的侵权 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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