市场营销复习题及答案.docx

《市场营销学》复****题
一、单选题：
1、市场营销的核心是（ B ）
A、生产 B、交换 C、安排 D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20 世纪的（ A ）
A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲
定价
30、企业在竞争对手价格没有变的状况下领先降价的策略称为 策略。（ B ）
A．被动降价 B．主动降价 C．撇脂定价 D．渗透定价
31、企业因竞争对手领先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 市场。
（ A ）
A．同质产品 B．差别产品 C. 完全竞争 D．寡头32、非整数定价一般适用于 的产品。（ C ） A．价值较高 B．高档 C．价值较低 D．铺张
33、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为
策略。（ A ）
A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D****惯定价
34、在 条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。 （ A ）
A．完全竞争 B．寡头竞争 C．垄断竞争 D．不完全竞争
35、向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ）
A、零售 B、批发
C、代理 D、直销
36、生产消费品中的便利品的企业通常实行 的策略。 （ A ）
A、密集分销 B、独家分销
C、地点效用 D、占有效用
37、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 。 （ A ）
A、长而宽的渠道 B、短渠道
C、窄渠道 D、直接渠道
38、促销工作的核心是 。（ B ）
A、出售商品 B、沟通信息
C、建立良好关系 D、查找顾客
39、促销的目的是引发刺激消费者产生 。 （ A ）
A、购买行为 B、购买爱好
C、购买打算 D、购买倾向
40、公共关系是一项 的促销方式。
（
D
）
A、一次性
B、偶然
C、短期
41、人员推销的缺点主要表现在 。
（
D
）
D、长期
A、成本低、顾客量大 B、成本高，顾客量大
C、成本低、顾客有限 D、成本高，顾客有限42、一般日常生活用品，适合于选择 媒介做广告。 （ C ）
A、人员 B、专业杂志
C、电视 D、公共关系
43、实行生产观念的企业以—— 为中心。 （ C ）
A、消费者需求 B、产品质量 C、企业自身 D、出售产品44、提出市场营销组合理论的是（ B ）
A、赫杰特齐 B、麦卡锡 C、菲利普科特勒 D、戈登指出下列哪种观念最简洁产生市场营销近视症。（ A ）
A、产品观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 46、在产品供不应求时，企业简洁产生的一种营销管理哲学是—— 。 （ B ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念
47、北京某电脑公司方案在本地区市场上提高市场份额，用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买。该公司实施的这种战略称为—— 战略。 （ A ）
A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、多角化经营
48、企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续进展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于—— 。（ C ）
A、产品观念 B、推销观念 C、社会市场营销观念 D、市场营销观念49、下列属于宏观环境的是—— 。 （ D ）

50、西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会
（ D ）

51、某牙膏厂向原有顾客大力宣扬，“为爱护牙齿，每餐后都要刷牙“，从而使销量大增，这种做法是。 （ A ）
A．市场渗透
52、某服装厂兼并一家纺织厂，是实施—— 战略的具体表现。 （ C ）

某纯洁水厂向老顾客大力宣扬 “ 把钱投在水里 ----值“,从而使销量大增加 , 这种做法是
（ A ）
、推销观念的经营重点是（ A ）
、“前店后厂“接受的是（ C ）
、在现有市场上，扩大现有产品的市场占有率属于 —— 战略。 （ D ） A 产品开发
57、市