矿泉水调查问卷、报告书.docx

尊敬的同学：
您好，为了了解大学生的饮用水****惯和饮用水对健康的重要性，以便加强大学生对饮 用水的正确选择，并做出科学的分析，以使我们的饮用水能够做得更好，更适合广大学生的 要求，我们特别制定此项目调查问卷，希望广大同学予以支持，谢谢。
的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误 差，调查问卷回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并 将不合格的问卷全部废除。
四、调查数据分析与判断
中国矿泉水行业结构变化：
80年代-90年代初一-自来水
90年代初期到今一-瓶装水
1）市场潜力
经过我们的调查发现，本院校矿泉水消费市场很大，很多学生都有 买水喝的****惯，大部分学生都有运动后买水喝的****惯，占被调查大学生 中的 55%。需然学生宿舍里面有免费的过滤水喝，对于矿泉水有一定的 影响，但是由于我们学院在校学生多，而且消费能力非常强，所以开发 本院的矿泉水市场有很大的潜力。
通过调查，人们大多数都集中在每2天到7天之间买一支矿泉水喝，
这个范围的人数占总调查人数的70%。 V¥ /支的最多，占总调查人数的50%,其次到OV ¥、 ¥，%、13%。
2） 了解产品的渠道
调查发现在消费矿泉水时，消费者受到电视广告影响最大，占被调 查大学生中的 %，而促销方面对消费者影响不大。企业应该在电视 广告方面加大力度宣传，以创新性的宣传广告吸引消费者，以深入加深 消费者对自己产品的忠诚度。
品牌产品调查结果表明，现在无论是公司的知名度还是品牌的知名 度都需要提高，为了达到提升企业和品牌的的知名度，应该加大宣传方 面的力度。
3） 对消费者的调查
主要消费场所：超市、零售商店（瓶装）。
主要使用场合：运动喝水、天气过热。
消费者最常使用的包装形式：瓶装500ml ~ 600ml ,圆柱形状。
消费者最常饮用品牌：
主要：怡宝、屈臣氏、农夫山泉。
其次：景田、飘雪、水森活。
矿泉水同类产品对比
产品名称
占总调查人数百分比
（%）
备注
怡宝

可参考价值高
屈臣氏

可参考价值高
农夫山泉
64
可参考价值高
景田

飘雪

水森活
8
椰树
8
其它

通过对消费者喜爱品牌的认识，可深入探讨这些品牌的动人之处， 和它策划的过人之处。以便我们做出科学的分析，使我们的饮用水能 够做得更好，更适合大学生的要求。
⑤ 调查发现，消费者对市场上的瓶装矿泉水，认为携带方便的占总调查 人数的67%，但是消费者认为还需要在携带方面提高的占到 %， 所以消费者认为，需要现在的矿泉水携带方便，但是还需要在这方面 提高。我们可以通过提高这种更加便折的瓶子，来扩大自己的市场， 同时也可以占领外出游玩的细分市场，提高销量。
4）消费者购买首要问题
消费者对于商品的第一感觉非常的重要，往往决定着消费者的决 择。所以在这个竞争者众多的市场上，要占据学生饮用水这一市场，把 自己的产品推销出去，一定不能忽视消费者最关心的问题，我们要赢在 起跑线上。消费者普遍关注产品的质量好、品牌知名度高、价格优惠、 瓶子形状感觉好等方面。
消费者购买时最