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中国婴幼儿奶粉市场调查报告.docx


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中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴少儿奶粉市场检查报告
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1. 背景
最近几年来,陪伴着我国乳品德业和婴少儿食品德端产品路线。在质量上采纳“全程安全”管理模式,从原料、生产到成品销售,供给全程安全保障。并经过全面启动“信
心 A+ 工程”、睁开“母婴安全 120 活动”、建立“妈妈乐儿会”及关注贫穷母亲育儿教育等项目,亲密了与花费者的联系,拉动了销售。雄
厚的生产实力、先进的管理经验、富裕社会责任感的服务措施,使美
赞臣不单在美国市场据有近半壁河山, 并且自 2003 年以来连续多年在
中国市场销量第一。国内品牌欲在高端市场中突围,最急迫的即是在质量管理和服务方面进一步积蓄能量,以此增强花费者的信心。
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
2.数据描绘
市场规模
婴少儿奶粉市场容量呈两位数高速增添
我国最近几年来的婴少儿数目直线上升,为婴少儿奶粉市场带来了商机。
婴少儿奶粉市场的规模不停扩大, 市场容量节节攀高。 从 2004 年到目
前。婴少儿奶粉市场容量呈两位数高速增添,均匀复合增添率为 30%
左右,我国正在代替日本,成为仅次于美国的全世界第二大婴儿配方奶
粉市场,此中高端婴少儿奶粉的市场规模将在 50 亿元左右。
国内品牌研发投入不足,需加大研发力度
拥有强盛的科研实力保证配方技术不停创新,知足市场需要。国产品
牌要想挣脱这类价钱战的低水平竞争,民族乳业的独一出路是自主创
新,只有经过品牌创新营销创新特别是产品创新来超越竞争敌手,才
能实现自己在花费者心目中独到的价值。如伊利掌握了 LGG益生菌在
中国的独家使用权,并且是首家对中国人母乳进行专项研究的奶粉企
业,为中国花费者量身定做合用奶粉。
婴少儿奶粉市场价钱剖析
婴少儿奶粉出现“涨”机,此中惠氏、雅培、美赞臣、多美滋等洋品
牌婴儿奶粉均匀涨幅为一成左右。受洋奶粉涨价刺激,个别国产高端
奶粉也趁势涨价。
一些洋品牌奶粉目前已经全线涨价。在一些大型商场,惠氏第 1、 2、
3 阶段的婴儿奶粉抬价 5%~ 10%不等,此中第 1 阶段产品涨幅最大, 从
160 多元 / 罐提到 180 多元 / 罐;明治罐装婴儿奶粉:
130 元涨至 195
元;雅士利金装婴儿奶粉: 142 元涨至 158 元。
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
中国婴幼儿奶粉市场调查报告
桶装奶粉均匀涨价幅度超出 20%,多美滋、美赞臣、惠氏、明治、雅
培等洋品牌出现全线上升的情景。相对桶装奶粉的狠涨,袋装奶粉涨
幅小些。相同品牌和型号的 400 克袋装雅培3阶段奶粉,抬价在 15
元左右,其余入口品牌的袋装奶粉抬价幅度也少于桶装奶粉。
只管众多洋品牌全面涨价,但国产的三鹿、伊利、贝因美等品牌奶粉
价钱变化不大,抬价幅度在 10%以内。雅士利乳清蛋白金装婴儿配方
奶粉从 142 元 / 罐涨到 158 元/ 罐,涨幅超出 11%。其余国产品牌过百
元一罐的高端产品则只有 2-7 元不等的微幅上浮。
婴少儿奶粉半年涨四次
造成 2010 年奶粉广泛大幅涨价的要素有全世界性奶源紧张、 外国奶源出
口减少等。 入口奶粉奶源主要来自新西兰、 澳大利亚和部分欧盟国家。受新西兰连续大旱、欧盟减少农业补助等影响,近期全世界奶源供给大
幅减少。全世界奶荒致使乳制品原料价钱上升,国产品牌奶粉生产所需的乳清粉和全脂奶等主要依赖入口 .
3.数据剖析
婴少儿奶粉市场需求剖析
我国每年大概有
1700 万婴儿,就算此中 80%能够获得母乳饲养,那
么还有 20%,也就是 340 万婴儿没有母乳,需要用奶粉来饲养。每个
孩子每年需要
公斤奶粉,这样总计就大概需要
9 万吨奶粉/年,
这里计算的是
6 个月以下的孩子。那么稍大一些的孩子呢,每年大体
需要 31 公斤奶粉,总合大概需要
11 万吨。加上母乳不够的,用一些
奶粉来增补,大体也需要
9 万吨左右,这样每年的婴少儿奶粉市场就
需要 30 万吨。而清除其余要素,
50%的

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  • 时间2022-06-27