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关于新时代体育经济营销策略的研究
关于新时代体育经济营销策略的争论 本文关键词：新时代，营销策略，争论，经济，体育
关于新时代体育经济营销策略的争论 本文简介：摘要：我国已经进入新经济时代-体验经济，体育营销作为一种名的运动制造商。
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　　（二） 体育营销有助于提升企业品牌资产
　　
　　体育营销的主要手段就是把企业的相关资源与体育营销相结合， 将体育活动中体现的文化融入企业产品中， 实现体育文化， 企业文化的共鸣， 让消费者在消费体验的过程中形成特殊的选择偏好， 成为企业的一种竞争力。
　　
　　体育营销可以让消费者亲身体验活动， 消费者不仅从体验中得到愉悦的感受， 还可以让消费者感受品牌的价格， 培育与品牌之间的感情；同时体育营销通过推陈出新， 让消费者或者新闻媒介不断了解品牌， 始终保持品牌的新颖度。
　　
　　（三） 体育营销有助于体育产业的进展
　　
　　体育产业是新兴的朝阳企业， 作为社会经济的重要组成部分占国民经济比重越来越高， 同时也带动其他产业的共同进展。有数据表明， 奥运会、全运会、世锦赛等国际大型赛事在我国的举办， 带给我国直接利益和间接利益达上千亿元， 不仅改善了举办地的公共设施条件， 提升城市知名度对旅游业和商业也有乐观促进作用， 同时增加就业岗位直接带到第一二三产业的进展， 与此同时， 门票收入， 电视转播收入等也占很大的比例。
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　　随着我国体育经济的进展， 需要借助一系列的体育营销手段来完成体育产业的商业运作， 才能更好地促进体育产业的进展。
　　
　　三、我国体育营销的现状
　　
　　（一） 我国企业普遍缺乏长远眼光， 规划性差
　　
　　我国企业存在一个通病， 就是一时的知名度和热度， 当推出新产品时， 通常会花大手笔进行广告宣扬， 当然效果不错， 但是一段时间以后， 热度就会降低， 就会被新的产品取缔。这与我国企业缺乏长期战略规划， 太留意短期目标有关。当国际品牌把体育赛事， 体育明星作为体育营销的一部分提前开头布局时， 我国企业还在孤注一掷， 投机取巧。
　　
　　（二） 营销策略单一， 学问产权意识薄弱
　　
　　中国企业主要的营销方式就是广告和明星。在新产品出来之际， 电视， 广告牌， 网络都是该品牌的广告或者是明星代言， 对于消费者来说千篇一律， 没有新意， 甚至会产生反感的心情。而且在宣扬产品时不留意品牌意识或者品牌爱惜， 被别人捷足先登。像中国很早就有的飞跃运动鞋， 在中国一度濒临破产， 但是被国外的一个设计师看中后， 快速注册商标， 变成了国际品牌， 而中国却丢失了自己的民族品牌， 就是由于没有紧跟时代， 推陈出新， 没有品牌爱惜意识。
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　　（三） 企业与体育文化连接不够好
　　
　　体育营销的目的是树立企业形象， 推广企业品牌， 制造消费需求， 营造外部良好进展的一种独特营销手段。但是很多企业在借助体育营销的时候没有将企业形象与体育活动进行比对， 假如消费者只是留意体育活动带给自己愉悦的体验， 那就会失去体育营销的价值。真正的体育营销是将企业文化与体育文化有机连接。
　　
　　四、体验经济时代体育营销策略的应用
　　
　　（一） 留意客户体验， 同时要敏感和具有猜想力
　　
　　体验经济时代客户的体验是产品持续进展的重要要求与保证， 只有消费者感到满意， 才会对产品产生良好的印象， 才会对产品产生偏好， 企业才能长期进展。
　　
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　　同时体育营销必需对体育大大事保持敏感性与预感力气， 只有这样才能抢得先机， 赢得时间。例如韩国三星集团， 从1988年起， 三星首次成为韩国奥运会的全国赞助商， 此后又是长野冬奥会和悉尼奥运会的合作伙伴， 几乎每次赞助活动都会给三星销售带来史无前例的增长。
　　
　　（二） 建立长期明确的规划， 多种营销相结合
　　
　　企业通过炒作等方式， 短期可以提升销售额， 扩大市场份额， 但是热度一过， 前期的努力就会白费， 等到新产品推出， 又会重新宣扬， 一来广告经费， 重复铺张， 二来品牌的企业形象肤浅很难到达消费者心理， 这对塑造长期品牌形象好处不大。但是企业假如转变营销策略， 不仅通过广告更通过体育公益等活动， 向社会呈现乐观形象， 让消费者看到企业的责任心。同时看准商机提前布局， 长远规划。
　　
　　（三） 留意企业文化与体育文化， 符合社会需求
　　
　　企业与体育活动确定要匹配， 假如产品与体育的连接过于牵强， 就很难让消费者产生转移的热忱。企业选择体育营销确定要考虑到产品的属性以及目标群体的爱好等。
　　
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　　参考文献
　　[1]史岩峰。