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消费者行为理论74
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4、总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
TU
Q
TU
MU
Q
MU
P
P’
当MU < 0, TU3）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。
表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。
同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。
（2）无差异曲线凸向原点
Date
20
同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线
离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；
否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。
I1
I2
I3
X
Y
I4
Date
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4、消费可能线（预算线 budget line）
消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。
Y商品（衣服）
0
A
B
X商品（食品）
A点，全部买X，无法买Y；
B点，全部买Y，无法买X。
消费可能线上的每一点，
X、Y两种商品组合不同，
但支出相等。
Date
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消费可能线的平行移动
价格不变
收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。
收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。
收入不变，两种商品的价格按相同的比例：
上升，消费可能性线向左下方平行移动。
下降， 消费可能性线向右上方平行移动。
Y
X
Date
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消费可能线的旋转
假如收入不变，其中一种商品价格变化
Y
X
X
Y商品
价格上升
Y
X商品价格不变
X商品价格下降
X商品价格上升
Y商品价格不变
Y商品价格下降
Date
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5、序数效用论消费者均衡的条件
把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；
Y
X
E
（1）把钱花光，买到商品的最大数量。
（2）追求最大的满足。
在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切；
在这个切点上，就实现了消费者均衡——效用最大化
Date
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如果I与AB两条曲线相交（C，D），
则是以较多的钱实现较低的满足程度,
I1<I2，浪费了。
I3>I2，但无法实现。
Y
X
I2
E
I3
I1
M
N
B
A
C
D
O
无差异曲线与消费可能线相切时，
商品的组合（M，N），
是消费者在既定支出水平上（AB）
所能实现的最大化效用（I2）
Date
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几何解释：
Date
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[无差异曲线的斜率] [预算线的斜率]
结果与边际效用分析一样
*
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三、公共物品和消费政策
消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题
1、消费理论的缺陷。
是以单个消费者为中心的。只要消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。
但消费者没有完全的消费自由
（1）国防、立法、交通之类的公共物品；
（2）消费者不是完全理性的；
（3）消费者的消费行为具有外部性。
（4）消费者的消费行为要受到许多社会因素的影响。如生产者的广告。
需要有相关政策来纠正市场机制的不足。
Date
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2、私人物品和公共物品
（2）公共物品。
非排他性：无法排除一些人“不付费便可消费”，或者这种排他是不可能的，或成本过高。国防，疾病预防。
非竞争性：在不需要增加该商品的提供成本的条件下，可以增加对它的消费。增加消费者，并不影响他人。如路灯照明。只要有空位，电影院里多一位观众无所谓。
（1）私人物品。市场交易中的商品通常是指私人物品；
私人物品的两个特性：
排他性：如果没有付费，就会被排除在消费之外；
竞争性：一旦某人消费了某个物品，其他人就不能再消费该商品。
Date
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3、市场失灵与政府的作用
公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。
市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。
政府提供公共物品也需要各种生产要素支出，就通过强制性收税来筹资。
Date
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4、保护与干预消费者的政策
确保商品的质量
正确的消费宣传
限制或者禁止不正确的消费
对提供某些劳务的人的素质进行必要限制
限制价格政策
建立消费者协会等组织，保护消费者利益
消费外在化，是指消费对社会所产生的种种影响。政府对消费外在化进行干预是必要的。
个人消费要影响社会资源的配置与利用；
个人消费会给社会带来一些不利影响；
个人消费对社会风尚带来负面影响。
保护
干预
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第五章 生产理论
一、生产要素L、K、