鞋柜市场调查.ppt

市场营销小憨豆贵阳市场营销方案分析报告
前言
对一个企业来说,一个成功的营销方案,不仅可以为企业带来利润,更是企业的一笔无形的资产。“小憨豆”鞋柜,一个从家具市场细分出来的新产品,它以其独特的产品内涵, 对鞋柜赋予一种现新的含义。就如“小憨豆”鞋柜的许总所说:“鞋柜是一种文化,鞋柜不仅是鞋子的家,代表一种生活的态度,得到的是一种文化与品位,鞋柜还是客厅环境的美化者,是健康与时尚的使者, 鞋柜更是女人的面子,是进家门第一眼就可以看到的家居用品,鞋柜的位置比冰箱还重要,鞋柜藏放的东西比冰箱里面的东西更有价值,鞋柜的市场比冰箱的市场还要大。”因此,做好“小憨豆”鞋柜市场营销的推广方案,是至关重要的以下是针对贵阳市场来做一个推广方案。
目录
一、市场调研
1、市场性
2、商业机会
二、贵阳市场分析
1、人口情况
2、贵阳经济发展状况
3、贵阳房地产发展情况
4、贵阳人的消费****惯
5、人们的购买力情况
6市场细分
三、产品设计
四、价格定位
五、营销策略
商业机会
目前,有很多人已经看准了鞋柜这个市场。虽然说鞋柜在家庭当中只是一个小件,但是,,900万个家庭中,鞋柜容量是200亿。对贵阳来说,随着经济的发展和人口的增加,以及从政府的相关政策来看,贵阳的房产业还在持续发展,房产业发展了,那么,连带的家具行业就会随之发展。因而我们的小憨豆品牌鞋柜也就有了市场。.
市场性
鞋柜是一种刚从家具市场上细分出来的新兴产品,它以其独特的设计风格来开发市场。“小憨豆”鞋柜被赋予了其代表一种时尚生活的文化特征,它以拥有多功能的特点及时尚华丽的外形吸引了众多的顾客。
贵阳人口状况
2007年,贵阳市总户数1199451户,总人口3598245人。其中城市人口288万,,南明区552493人,占全市总人口(下同)%;云岩区616950人,%;花溪区329659人,%;白云区193663人,%;乌当区306585人,%;小河区141521人,% ;其他,%
从性别上分,男性 1835104人,占总人口(下同)%;女性1763141人,%。 全市非农业人口288万人,%;金黔在线讯昨日,贵阳市人大常委会审议通过了《贵阳市近期建设规划(2006-2010年)》。根据规划,到2010年,贵阳市市域总人口将达到430万人。
根据以上的数据,我们可以得出一个结论,那就是贵阳的人口是在呈现不断增长的趋势,尽管政府一再的用各种政策来控制贵阳人口的增加。因为贵阳特殊的地理位置和政治地位,人口的增长是很难控制的。这就可以得出,我们的消费群体是不断的增加的,其潜在的需求是很大的。
贵阳经济发展状况
%以上,达到507亿,财政总收入达到130亿,,城镇居民可支配收入接近一万,达到9890,农民人均纯收入达到3200,%. 同时,我找到了一条2003-12-26 的消息,是关于建设“大贵阳”的战略目标,当时是这样写的:到2013年,力争国内生产总值突破1000亿,财政总收入突破250亿,建成区面积达到170平方公里,城市化率达到60%,初步构成“大贵阳”的框架,2007年,力争城镇居民人均可支收入、农民人均纯收入分别达10000和3200以上,恩格尔系数(城在38%左右;2013年,力争城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别达16000和5000左右,恩格尔系数(城乡)在35%右;2020年,力争城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分达26000和7000左右,恩格尔系数(城乡)在32%左右。,计划是说要到2013年才能力争达到1000亿. %以上,那么也就是说,%,甚至达到15%.那么按照这个速度,“十一五”期间是否可以做到年均增长15%左右,。以前贵阳发展一直存在一只缺腿就是引资比较少,投资作为拉动经济的一架马车成为了贵阳经济发展的软肋。外资排斥贵阳,有很重要的原因。
从这几年的形式来看,外资以及国内其他地区的资本开始出现大规模进入贵阳的势头,比如前不久在香港的招商活动就取得了巨大的成功,外来资本中又有相当部分属于消费零售类企业,,可以预见,在未来的五年,%的增长率应该问题不