化妆品调查报告.doc

1 1摘要继电脑、 MP3 、手机等 IT 通信产品等消费热后,化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。、随着中国经济的发展和消费心理的变化,进口化妆品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的中高端以及高端品牌,聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言,他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略,很符合东方人审美观念,使众层面明显变宽边大,在中国内地市场,这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品,正在被越来越多的消费者亲睐。随着大学生群体人数的持续增加, 消费能力的不断增强,“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而,化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。为了详细了解齐大大学生化妆品市场状况,我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的化妆品需求,以便提供给商家有利的市场信息,准确的营销策略。关键词: 品牌;种类;价格 2 2 选题背景自从中国经济迅猛发展以来,市场化发展不断加快,特别是近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来,化妆品领域也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通,终端传播营销已成为化妆品企业的致胜法宝之一。现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代, 一支优秀的化妆品如果要想成为一支名符其实的品牌,她在终端上首先应该关注的是形象传播营销。由于化妆品是属于精致的行业,是给人的肌肤创造美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样,两者亲如孪生姐妹。一款新时装设计出来后她必须通过模特、 T 型台、镁光灯向成千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜,取得优异成绩,有效奠定品牌基础。我们对齐齐哈尔大学学生化妆品市场调查就是基于这点,来调研在大学生化妆品市场的市场状况。 3 营销调研目的下面是本次调研的研究目的: 主要目的:调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征。具体目标之一:大学生的生活收入水平是否与化妆品价格成比例; 具体目标之二:男、女生及各年级学生化妆品使用情况有哪些不同; 具体目标之三:男、女生对化妆品有哪些需求; 具体目标之四:大学生购买化妆品的渠道; 具体目标之五:商家的哪些促销方式会增加大学生对化妆品的购买; 3 4 调研方案 调查地点及对象调查地点:沈阳理工应用技术学院经济管理学院。调查对象:经济管理学院大一至大四的男女生,比例对等的随机抽查。 样本定义我们此次采取男、女生发放对等的调查问卷,这样有利于对男女生的化妆品市场进行等价对比。同时,对于大一、大二、大三、大四各年级采取上述同样方法。我们此次发放 120 份问卷,收回有效问卷只有 113 份。我们对所有的有效问卷都进行整理编辑和结果分析。 资料分析类型准备对资料进行下面的分析: ——对问题进行横列表分析——对比分析对收集到的第二手资料比较少量化的资料而且比较简单,因此数据分析不包括对第二手资料的分析。 资料收集关于本次大学生对化妆品的消费特征与需求资料,大部分通过小组成员分发给齐大学生由他们自我填写的问卷收集的。选择这种方法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析,并且能够消除研究人员所引起的偏见。有关市场现状和营销策略的资料是通过第二手资料结合观察法进行收集的。选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短,而且