佳洁士牙膏调查报告.docx

标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]
佳洁士牙膏调查报告
长沙市大学生牙膏市场调查报告
概况
调查目的：1、了解长沙市大学生牙膏市场的基本情况。
店
26
校外附近的商店
55
校外附近专门的日化店
12
离校较远的大型超市
22
受访者购买牙膏的地方
频率
百分比
累积百分比
校内商店
26
校外附近的商店
55
校外附近专门的日化店
12
离校较远的大型超市
22
合计
115
由上表可知，大学生购买牙膏时一般都比较喜欢在学校附近的商店、校内商店和离校不远的大型超市购买，在专门的日化店购买的可能性不是很高，而在网上购买的可能性几乎为零。在我们115份有效问卷中没有一个受访者网上购买牙膏，所以说，针对大学生市场的分销渠道，没有必要开辟网上牙膏市场。为了更好的推广佳洁士全优七效牙膏，我们重点开辟学校附近商店的销售渠道，鼓励大学校附近商店经销全优七效牙膏，适当多给这类中间商返利措施。
受访者购买牙膏的规格
受访者的性别* 受访者购买牙膏的规格 交叉制表
受访者购买牙膏的规格
合计
90g
120g
140g
180g
200g
受访者的性别* 受访者购买牙膏的规格 交叉制表
受访者购买牙膏的规格
合计
90g
120g
140g
180g
200g
受访者的性别
男
11
22
7
1
5
46
女
16
38
7
6
2
69
受访者的性别
男
11
22
7
1
5
46
女
16
38
7
6
2
69
合计
27
60
14
7
7
115
不管是男生还是女生他们购买牙膏的规格一般都是90克或者120克，购买140克的比例相对低很多，购买140克以上规格的大学生就非常的少了。如果我们要针对大学生这个目标市场推出佳洁士全优七效牙膏，它的规格应在90克~120克。现在我们的牙膏仅有90克这一款的，因此我们应当再添加120克这一款的
受访者购买牙膏的频率及其使用牙膏状况分析

受访者购买牙膏的规格*频率 交叉制表
计数
受访者购买牙膏的频率
合计
半个月一次
半个月到一个月一次
一个月到一个半月一次
两个月一次
两个月以上
受访者购买牙膏的规格
90g
3
8
9
5
2
27
120g
2
9
28
17
4
60
140g
0
2
6
5
1
14
受访者购买牙膏的规格*频率 交叉制表
计数
受访者购买牙膏的频率
合计
半个月一次
半个月到一个月一次
一个月到一个半月一次
两个月一次
两个月以上
受访者购买牙膏的规格
90g
3
8
9
5
2
27
120g
2
9
28
17
4
60
140g
0
2
6
5
1
14
180g
0
1
1
1
4
7
200g
0
1
3
3
0
7
180g
0
1
1
1
4
7
200g
0
1
3
3
0
7
合计
5
21
47
31
11
115
消费者购买牙膏的频率在一定程度上会受到所购买的牙膏规格的影响，从上交叉图表中可以看出，购买90g规格牙膏的消费者的购买频率集中在半个月到到一个半月一次，购买120g规格牙膏的消费者购买频率集中在一个月到一个半月一次和两个月一次。牙膏的规格影响了消费者购买牙膏的次数。

受访者现在使用牙膏的状况
频率
百分比
累积百分比
各种品牌的牙膏交换使用
28
只用2-3个固定品牌的各种牙膏
47
只使用2-3个固定品牌的几种产品
22
只用单一品牌的各种牙膏
8
只使用单一品牌的几种产品
10
合计
115
消费者一般不会一直用一种品牌的牙膏，从上表中我们可以看出，喜欢各种牙膏品牌交换使用的大学生比例高达％，2-3个固定品牌的各种牙膏交替使用的高达%，从这我们可以判断一个新的牙膏品牌想要吸引大学生的眼球并快速的占领牙膏市场是可能的。所以说佳洁士全优7效牙膏开拓大学生市场有机会，有市场。
受访者每天刷牙时间及其次数分析
受访者每天刷牙的次数及时间
频率
百分比
累积百分比
一天一次，在早上或晚上
19
一天两次，在早晚