北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案.ppt

北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案
爱社会
爱国家
爱大家
父亲
和母亲
最好的机会：70年代的人关注家庭亲情
以爱家为中心，诉求依兰特给消费者带来和谐的生活
倡导
家庭
FAMILY
爸爸
(F)AT注
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销售渠道能否扩张？
服务上，能否将4S店包装成为一个新的服务理念？
社区展示
传播思路与阶段
预热 拦截、预定
（—12月31）
重点亮相
-
功能细分诉求
-
依兰特要来了
征名活动
SINA调查：中国家庭喜欢什么样的车
舆论导向
后续〉〉〉〉
-春节前
依兰特强势登台
明星汇聚新闻发布会
记者家庭试驾会
社区展示……
6-1儿童节主题活动
中秋节主题活动
国庆节主题活动
其他细分诉求
依兰特带来了什么
慈善之旅巡展
巷战
体验生活个案包装
所有传播围绕多一点爱，围绕家庭、空间、亲情的和谐与温馨而展开
所有活动都要体现生活品位
第一阶段：预热拦截
意识灌输
活动一：征名
传播 征名后续的传播必须作大，为依兰特上市作铺垫
活动二：SINA消费者需求调查
引导消费者，购买家用车必须考虑的关键因素（空间大功能全动力好…），这些因素恰好是依兰特的特点之一
核心诉求
再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车
依兰特：空间大、功能全的家用车
依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
结论：
中国家庭需要空间大、功能全，能体现家庭亲情的车
第一款为中国家庭量身定作的中档家用汽车即将面世
再等等就能买到最合适的家用车
传播手段：
征名
调查
评论
第二阶段：重点亮相
意识灌输
活动一：中韩明星演唱会
形式：父子明星、夫妻明星和恋人明星同台亮相
传播
娱乐：中韩明星会
大众：依兰特演绎亲情新空间
专业：依兰特：家用第一款车首选
活动二：试乘试驾
核心记者家庭主题试驾
普通记者区域试驾体验
核心诉求
依兰特：家用第一款车首选
依兰特：多一点系列
依兰特：和谐新产品、和谐新动力、和谐新空间、和谐新亲情
结论：
家庭要更多一点爱
和谐之需、和谐之用、合适之选
亲情大于一切， 空间锻造亲情
传播形式：
中韩明星主题演唱会
记者家庭主题试驾
评论
第三阶段：功能细分诉求
意识灌输
活动一：慈善之旅
形式：全国慈善之旅巡展，主题体现家庭亲情的温馨、生活的档次和品位、时尚的气息
活动二 社区巷战
依兰特：社区展示（巷战）
其他主题活动：
依兰特参加上海吉尼斯比赛（高大、肥胖的人乘坐依兰特比赛）
姚明乘坐依兰特（送给姚明家人）
……
核心诉求
依兰特：多点空间多点爱
依兰特：空间大于一切；发展新动力
依兰特：纯“静”的家庭空间
结论：
和谐之需、和谐之用、合适之选
亲情大于一切， 空间锻造亲情
传播形式：
全国巡展
社区展示
评论
第四阶段：后续强化、形象整合（略）
此部分内容有三：
前三阶段的总结
配合每个节日或者促销活动的传播
配合巷战的每个小活动的传播
传播策略：媒体传播量与时间组合
依兰特传播内容、时间和传播量计划
舆论引导
下线新闻
上市、活动
试驾、综述评论
试驾、评测
功能细分
促销、服务
其余新品上市
一定要保证
上市前后的
重点传播
市场背景分析
依兰特品牌暨产品定位
依兰特上市传播策略
依兰特上市传播思路
依兰特上市传播执行草案
其它相关
目录
PR执行计划草案
执行计划（略）（框架部分参见传播思路）
执行说明
时间进度说明：弱关联
由于执行环节需要不同合作伙伴的配合，故时间进度可以根据不同合作伙伴的变化进行相应的调整。本方案的几个模块为弱关联性模块，时间的穿插与顺序的调配不会对结果产生致命的影响。
内容组合说明：弱交叉
依照方案前端的分析，参考品牌传播的特性，在方案执行的过程中，不必强调各环节之间的严格界定，而可以针对不同时期的需求采用各模块诉求交互组合的方式，以达成传播效果的最大化体现，并保证每个阶段依兰特都有品牌传播的声音
执行细节说明：弱细节，但强执行性
由于时间问题，我们只做出整体思路，待确认后，我们会依据实际需求修改思路并做出完整的执行方案。其中，每个我们策划出的环节都是我们经过思考后，可执行的策划思路。
市场背景分析
依兰特品牌暨产品定位
依兰特上市传播策略
依兰特上市传播思路
依兰特上市传播执行草案
活动执行草案
其它相关
目录
依兰特市场活动推广计划纲要
1月
2月
3月
4月
5月
预热 拦截、预定
（—12月31）
重点亮相
-
功能细