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商业模式概论
作者：李倩
来源：《现代经济信息》2018年第15期
摘要：商业模式一直没有具体的、通用的概念，其不完整的理论体系对企业的负面影响越 发凸显。近年来，随着互联网的普及，商业模式对于企业的重要性不言而喻。本文首先对商业 模商业模式概论
作者：李倩
来源：《现代经济信息》2018年第15期
摘要：商业模式一直没有具体的、通用的概念，其不完整的理论体系对企业的负面影响越 发凸显。近年来，随着互联网的普及，商业模式对于企业的重要性不言而喻。本文首先对商业 模式的演化进行了简要的论述，然后从构成要素的角度，综合各种文献资料的研究观点给出了 笔者自己对于商业模式的理解，该部分包括模式的界定、商业模式的引出、商业模式与盈利模 式的比较、商业模式的构成要素，最后，结合互联网、大数据的环境背景，对时下的商业模式 进行简要评价。
关键词：模式；商业模式；盈利模式；要素
中图分类号：：A文章编号：1001-828X(2018)022-0148-01
一、 商业模式的演化概述
现在从时间的角度对商业模式的演化进行一下梳理。首先是20世纪中后期商业模式被提出 的阶段。“商业模式”一词最早由Lang于1947年发表在Journal of Marketing上的文章中 提出。1957年，Bellman、Clark在Operations Research上发表的论文中将"商业模式”作 为正文内容进行了相关论述。然后是20世纪末、21世纪初商业模式具体化的阶段，定义上也 更加明确。20世纪末，随着互联网、电子商务的出现于盛行，商业模式被用来描述电商的经营 方法、盈利模式。21世纪初，研究人员意识到商业模式的应用并不局限于电商行业，所有的行 业都应该有其相对应的商业模式。这个期间，对于商业模式的构成要素(定位、业务系统、关 键资源能力、盈利模式、自由现金流量结构、企业价值)也给出了具体的描述。最新的阶段从 21世纪末至今，这个阶段不再重视对商业模式含义上的斟酌，国内外相关的研究人员对于商业 模式的成因、商业模式构成要素之间的因果关系、商业模式“因地制宜”的影响因素、商业模 式与行业的关系等问题进行了研究，而不再局限于商业模式是什么的研究。
二、 商业模式的构成要素
模式的界定
模式，即事物的标准样式。《墨庄漫录》卷八中写道“闻先生之艺久矣，愿见笔法，以为 模式”。此中的“模式”即为标准的意思。模式表示了事物之间摸不着的规律性东西，这些事 物不一定是可见的文字、图像，对于抽象的人与人之间的关系、经济发展的轨迹等也可适用模 式一词。模式强调的是外在表现的规律，具有总结归纳性，一般是在前辈的经验甚至是教训的 基础上得出来的。在不同的行业，模式有不同的形式，医药行业有医药模式，服务行业有服务 模式，建筑行业有建筑模式等等。作为一种标准，模式具有指导作用，能够起到事半功倍的效 果。
商业模式、盈利模式及两者的比较
商业模式，笔者认为，浅显层面上就是商业运转过程中所遵循的规律，具体到企业，就是 战略层面、盈利层面、营运层面、筹资投资层以及各种债权债务关系、代理关系层面等等的规 律。盈利模式，是企业获得利益的方式。盈利模式包含在商业模式中，是商业模式的一个组成 部分。商业模式囊括了一个企业起步、发展、运转的方方面面。
商业模式的要