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四、整合营销的操作流程.ppt

文档分类：建筑/环境 | 页数：约136页举报非法文档有奖

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第一节整合营销传播方案
开篇案例当当图书整合营销传播策略
1、更低成本更低价格,追求消费者回头率2、传播一致口号,塑造品牌形象3、口碑营销与关系营销有机结合4、建立消费者数据库,坚持双向沟通与循环沟通5、以消费者为中心,提升消费者购物体验
一整合传播的工作流程
一、整合营销传播工作原则
二、构架整合营销传播组织
三、设计策略性的流程规划
四、制定完善的计划方案
一、整合营销传播工作原则
一致性与协同性原则
在整合营销传播上,最重要的组织和管理工作就是进行协调使之保持一致。如果要简单地从管理角度对整合营销传播进行概括,不论是就其工作目的还是究其工作性质而言,最显著的特征就是保持一致性与协同性,因此我们称之为整合营销传播的原则。
保持一致性与协同性是整合营销传播的基本原则
多种媒体
多重机构
多项功能
管
理
协
调
整合
传播
,随着营销传播环境的日趋复杂化,各种接触方式所形成的信息以及各种信息的内涵往往出现混乱甚至是相互抵牾,因此必须采用某种方式使信息具有一致性。
,而且在减少营销传播成本的同时还能够使得品牌信息更加清晰。
:其一是信息统一,所有传播管道和所有接触点都必须达成一致;其二是信息连续,在传播过程中所有传播管道和所有接触点要有连贯性,不能前后不一。

四、整合营销的操作流程来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

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上传人：mh900965
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时间：2017-06-26

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