中国互联网经济发展趋势分析.ppt

Tommy
孙冬冬
中国互联网经济发展趋势分析
中国互联网整体走势
1
中国网民规模快速增长
2013年中国互联网普及率将超过50%
2014年将成为移动网络经济发展的拐点
2013年中国网络经济市场规模将突破5800亿大关
2014年***网络经济的增长速度将超过桌面网络经济,迎来第一个发展拐点
电子商务、移动互联网是网络经济增长主动力
中国互联网细分行业不同时期
年均复合增长率
百分比(%)
2007-2009
2010-2013e
移动互联网
%
%
电子商务
%
%
网络经济
%
%
搜索引擎
%
%
品牌网络广告
%
%
网上招聘
%
%
网络游戏
%
%
从2010年开始的未来4年中,移动互联网及电子商务的复合增长率高于网络经济整体增速
2013年电子商务在整体网络经济中的占比将超过40%
中国网民形态数据挖掘
2
差异一:
工作日
iUserTracker-2010年1月家庭办公网民工作日媒体接触时间规律
节假日
iUserTracker-2010年1月家庭办公网民节假日媒体接触时间规律
工作日,互联网访问波峰出现在上午10-12点
休息日,互联网访问波峰出现在晚上8-10点
工作日最高峰出现在10-12点,节假日最高峰出现在20-22点
同在20-22点,工作日互联网与电视覆盖用户之间的差距小,节假日差距大
06年12月
70后
07年12月
08年12月
09年12月
80后
90后
汽车、电商
招聘
招聘、房产
游戏
电商、游戏
旅行、招聘
差异二: 70、80、90后互联网成长轨迹存差异
90后:倍受关注的网民群体
90后对长尾网站偏好更强,访问更分散
90后网民对小网站的偏好性较强,相对于其他群体,访问行为更加随机
新晋网民
(以1年网龄为例)
中级网民
(以5年网龄为例)
成熟网民
(以10年网龄为例)
上网交友
112
111
99
玩游戏
96
97
101
下载\收听
91
99
101
音乐
看视频
88
98
101
聊天
85
96
101
搜索信息
68
94
104
网上购物
48
82
106
网上银行
46
71
107
差异三:
2009年不同网龄用户网络服务使用差异(TGI)
新网民,偏重休闲娱乐类服务
老网民,偏重更深层网络服务