中央电大2014年7月份开放本科期末考试试题及答案_广告心理学(代号：1231).pdf

试卷代号: 1 2 3 1 座位号rn
国家开放大学(中央广播电视大学) 2 0 1 4年春季学期"开放本科"期末考试
广告心理学试题
2014 年7 月
|题号|一|二|三|四|五|六|总分|
|分数 I I I I I I I I
|得分|评卷人|
-、不定项选择题(共 1 0道题,每小题 2分,共 2 0分,请将恰当的答
I I I 案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)
? ( )
A. AIDA 理论B. ELM 模型
C. DAGMAR 模型D. 广告作用的六阶梯说
2. 在调查研究中, 通常会得到大量观测数据, 面对这些数据, 以下属于描述统计研究的主
要内容的是( )。
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体( 或全局) 的情形

D. 研究通过何种方法来简化数据
3. 在以下各项中, 属于实验法中的自变量的有(
A. 广告片B. 策划案

4. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性? ( )
A. 每天接触的广告过多, 人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥, 受众会选择换台
5. 在以下几种现象中, 哪些是依据感觉信息进行知觉推论的? (
A. 人们在挑选服饰时, 经常试一试手感, 以此判断面料质地的好坏
B. 从25+X=60 , 可以推论出X=35
C. 挑选西瓜时, 可以通过拍拍西瓜表皮昕昕响声来判断西瓜是否成熟
D. 一般来说, 人们会认为价格高的东西相对质量会比较好
907
6. 发展商标忠诫性的市场策略有( )。
A. 商标定位B. 商标扩展

7. "春兰"本来是空调的商标,随着品牌的发展,逐渐出现了"春兰洗衣机"、"春兰热水
器",从商标扩展的角度看,这属于( )。
A. 类别扩展B. 线性扩展
c. 直线扩展 D . 同类扩展
8. 精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径? (
A. 直接说服路径B. 中枢说服路径

9. 在以下各个产品的广告中, 运用了USP 理论的广告有(
A. 农夫山泉 2 农夫山泉, 味道有点甜
B. 施利茨啤酒 z 每一只瓶子都用蒸气机清洗过
c. 雀巢咖啡 z 味道好极了
D. M&M 巧克力: 只榕在口, 不溶在手
10. 影响名人广告效果的因素有(
A. 名人的外貌 B. 名人的艺德
c. 名人的地位 D. 名人的吸引力
|得分|评卷人|
二、判断题{共 1 0道题,每小题 1分,共 1 0分。请将判断结果填入捂
I I I 号中,正确的填"、l it , 错误的填" x lt )
1 1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点, 构成了人们心理上的差异, 即个性心理特征。
( )
12. 比例量表有相等的单位, 但是没有绝对的零