南平特色小镇品牌建设策划.docx

养生圣地·养老宗师
珠江·新南平静修小镇
养生产业品牌化建设策划
作者姓名:

日期: 2017年6月
摘要
本文主要在体验型经济理论和城镇品牌化理论的指导下,通过问卷调查、案例分析、实地考证等方法,探讨南平小镇如何向着特色化、个性化、品牌化发展,明确南平小镇以发展养生产业为支撑来创建城镇品牌的方向,提炼出以创建“休闲文化·养生养老”的度假胜地为发展南平小镇旅游经济的主题,构建了基于顾客体验型旅游活动为主体经济的城镇品牌模型,塑造珠江新南平特色小镇“养生圣地,养老宗师”的城镇品牌。
本文开始采用PEST分析法对南平小镇的2016-2020年长期发展规划,社会经济环境、自然生态环境、人文历史环境、地理区位与交通情况方面进行了介绍,分析了南平小镇城镇品牌发展的SWOT:其优势表现在自然资源、历史文化、地理区位等,劣势表现在品牌观念弱、产业基础相对薄弱、需要大量的资金投入,机会表现在政策的支持,以及养生、养老、休闲农业、旅游观光业的蓬勃发展,威胁表现在周边城镇的激烈竞争,顾客需求的差异化难以把握等。然后根据南平小镇的地理区位及文化****俗等确定发展的目标顾客重点为粤、港、澳地区人民,延伸到东南亚地区各国人民和广东省邻近各省市地区人民,进一步识别不同顾客不同的体验需求,提炼项目运营的产业主题为养生度假,养老孵化。细分产业内容包括休闲观光生态农业园、养生、养老孵化、民宿体验型度假;从可持续发展性、导向认同性、特***、美誉性为南平度假小镇提供定位创意,采用品牌联想与实体联系为创建南平特色小镇品牌资产提供“金点子”策划。通过分析江苏盱眙县的品牌塑造和浙江象山县养生旅游品牌的塑造,探讨如何在突出特色产业基础上实施南平特色小镇的品牌建设:从设计品牌名称、品牌标识、品牌体验项目着手,成立品牌社区,最后通过强化体验营销实施养生静修小镇的品牌化建设。
南平小镇自然环境保持良好,物种资源丰富,具有岭南特有的山水景色。南平小镇的中长期规划重点放在发展旅游和文化经济,结合凤凰山的地缘因素和养生特色,以广州市国民经济和社会发展第十三个五年规划为契机,塑造南平养生特色小镇的城镇品牌是可行的。本文拟解决的关键问题有三个:
第—,明确南平小镇以发展旅游经济来创建城镇品牌的发展方向。
第二,提炼南平小镇旅游经济产业发展的中心主题为“休闲文化·养生养老”。
第三,产业细分构思和实施策划。构建基于体验型养生产业基础的珠江新南平特色小镇品牌模型,塑造南平小镇“养生圣地,养老宗师”的城镇品牌。
本课题关注中小城镇的发展,研究方向与国家的路线、方针一致。实用性强,与人们日益关注身体健康和养生文化联系紧密;时尚性强,中华民族复兴,关注中国传统文化,包括客家文化和养生文化在内的最具特色的本土文化;发展趋势好,养生旅游与养老经济是未来经济发展的趋势,找到了塑造城镇品牌新的方向。
本课题有较强的创新点和较高的价值,体现在:研究对象新,以养生理念为切入点,养老孵化为特色进行城镇品牌产业构建;可行性强,结合从化区南平小镇的中、长期规划研究,有较强的实践指导意义和理论意义;选题角度新,目前从发展养生旅游、养老经济的角度来进行城镇品牌的塑造的研究不多。
目录
摘要 I
第一章珠江新南平小镇项目概况 1
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第二章养生主题的产品开发策略 6
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、养老产业与南平村的关系 6
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、养老条件 8
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品牌定位 14
品牌形象宣传语的确定 16
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第三章养生产业品牌建设的市场及竞争环境分析 18
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