有关化妆品市场调研报告 化妆品市场调查报告.docx

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有关化妆品市场调研报告 化妆品市场调查报告
关于打扮品的市场调研报告
调查成员：王丽洋
调查时间：2022-6-2
调查方式：网上收集二手资淘汰了。
打扮品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳定其原有地位并吸引更多的顾客。
错综繁杂的美国打扮品市场
%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，%。
据Information Resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中Expert Eyes是其最畅销产品，%，但就眼部彩妆品整
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体而言，%的跌幅。这与宝洁公司Cover girl的情形分外好像，%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌2022年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，%，(其中口红，%。
另外，目前有大量彩妆品的群众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者供给美容接洽、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是群众产品市场无法对比的，因此，百货公司的打扮品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，群众市场打扮品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们不断推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如Duane Reade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监Marc Pritchard指出，销售商们不能忽略大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌照旧是今天市场的主角，这说明消费者在添置产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个打扮品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然好多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍梦想杰克能扭转露华浓的劣势，由于这也同样意味着扭转整个打扮品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见打扮品在整个行业中占据的重要位置。
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美国2022年5大口红品牌
品牌市场占有率%
1、露华浓
2、欧莱雅
3、Cover girl
4、美宝莲
5、Bonne Bell
美国2022年5大眼部彩妆品
品牌市场占有率%
1、美宝莲
2、欧莱雅
3、Cover girl
4、露华浓
5、Almay
美国2022年5大脸部彩妆品
品牌市场占有率%
1、Cover girl
2、露华浓
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3、美宝莲
4、欧莱雅
5、Neutrogena
美国2022年5大护甲产品彩妆品品牌市场占有率%
1、Del Labs
2、露华浓
3、美宝莲
4、欧莱雅
5、AM Cosmetics
2022年全球打扮品地区零售额
产品 Qite Aid(美元) Wal-Mart(美元)
露华浓 Skin lights
美宝莲 Express Make up
Cover girl Outlast口红
欧莱雅 Featherlash
总计
地区销售额增长率(%)1997-2022 增长率(%)2000-2022
北美 80亿
西欧
拉丁美洲
一方面，由于美国零售集团Kmart的破产，2100家销售店关门，这对消费者及销售商都是一次重创。另一方面，大