客源国论文.doc

关于拓展我国入境旅游市场问题的探讨
——以浙江省为例
【摘要】改革开放以来 30 年,我国的经济迅速发展,同时,作为朝阳产业的旅游业也迅速发展。浙江省作为我国的旅游大省之一,入境旅游业飞速发展但是与一些旅游发达省市相比还有不少的问题,如何提高浙江省入境旅游市场的吸引力已成为一个迫切的课题。本文从分析浙江省入境旅游的现状以及问题入手,对浙江省入境旅游市场的特征进行分析,以期得出提高浙江省入境旅游市场吸引力的发展对策。
【关键词】入境旅游市场特征分析客源国对策
我国旅游业经过改革开放以来 30 年的发展,已经形成入境旅游、国内旅游、出境旅游全面发展的局面。其中入境旅游在国际旅游中占有重要的位置,入境旅游的人数以及收入是衡量一个国家和地区旅游实力的重要指标。“十一五”以来,浙江省旅游业实力明显增强,产业规模迅速扩张,产业素质大幅提升,开放合作渐入佳境,产业环境日趋优化,合力打造“诗画江南、山水浙江”的氛围进一步浓厚,为入境旅游的发展提供了良好的环境。关于拓展浙江省入境旅游市场问题的探讨,对于进一步发展和完善入境旅游市场、提高入境旅游市场竞争力具有重要的作用。
入境旅游与入境旅游市场的概念
入境旅游:世界旅游组织将其定义为非本国居民前往该国进行的旅游。
入境旅游市场:根据世界旅游组织的解释,入境旅游是指费所在国的居民在该国的经济疆域内进行的旅游。根据我国对来华海外旅游者的界定,我国旅游业的培养客源由三部分人员构成,即:外国人,包括外籍华人在内;海外华侨;港澳台同胞。
对浙江省入境旅游市场拓展问题探讨的意义
入境旅游发展是区域开放程度和旅游业发展水平的重要标志。浙江是开放型经济大省, 2011年1—12月累计,,同比增长13%,,%。,%;,%;,%;,%。,比上年增长20%,,仅次于广东和上海,在全国排名第3位;,%,,旅游外汇收入仅次于广东、上海、北京、江苏,在全国排名第5位。但由于种种因素,在旅游客源市场的开发旅游目的地的宣传和推广旅游产品和服务的开发和完善等方面还存在一定的问题,浙江的国际旅游业发展与世界旅游发达地区相比还存在较大差距,即使与条件相似的近邻江苏相比也存在明显不足。,略低于浙江,,比浙江高出22个百分点。因此,有必要对浙江省入境旅游市场全面分析,找出其市场优势和不足。
浙江省入境旅游市场现状与特征分析
主要客源国过于集中。浙江入境旅游市场中,东亚和东南亚国家是外国客源市场的主体,日本、韩国、马来西亚、新加坡和泰国五个国家的旅游者比例之和就占到一半,仅仅日韩两国旅游者所占比例接近 40%,客源市场过于集中。而作为出游比例最高、旅游消费最高的欧洲市场,来浙江旅游人数偏低,仅占 %,在浙江省入境旅游者人数前十位客源国中