济南军区456医院品牌方案.ppt

济南军区第456医院品牌构建提案
高触文化
目录
引言
理解行业
理解企业
理解竞争要点
没有市场调研就没有发言权
独有的品牌形象构建
品牌形象巩固与提升战术
企业形象宣传效果评估
补充说明
引言
“运筹帷幄,深谋远计,抓住时局,厚积薄发!”
这是始于本品牌构建提案,高触策划专案组为济南军区第456医院量身打造的基点。
我们想贵院的卓越发展一定包容了一切艺术、信念、精神和智慧!
然而,事物发展到一定阶段必定要进行一次质的飞跃,犹如蛹化作蝶,是进化的必然。
当今市场是一个“酒香也怕巷子深”的时代。尤其作为我们医疗行业,更应让社会对我们有更多的认知、了解,从而接受、信赖456医院。
因此,我们知道该做些什么了!
论市场营销与企业管理,贵公司精英更专业,因而,我们不必赘词,跳出营销层面以我们的强项,在这个必要的时期和阶段,协助贵公司实现品牌形象的构建与推广,从而,树立起良好的社会与公众形象。
让济南军区第456医院,能被更多的患者信任与赞美,让患者想到就医首先就想到“456”。
一、理解行业
1、行业观察、动态、趋势
近年来,随着我国医疗机构的不断发展壮大及在管理制度方面的不断完善,医院已经成为国家医疗卫生事业中不可或缺的一部分,作为国家医疗卫生事业的重要组成部分,各类医院以其经营灵活,为患者提供人性化的、便捷的、高效率的服务等特点,让人耳目一新。精湛的医疗技术、优质的服务质量、优良的诚信度是医院的生存之本。
而此时,正应该是济南军区第456医院重新整理,厚积薄发的时机。然而面对道行深厚、技术先进、经验丰富的其他医院的竞争,要想获得成功、发展和壮大,就必须把努力的方向转移到培养和发展核心竞争力上来——即服务质量与品牌形象的提升。
2、济南军区第456医院如何走在行业前端
济南军区第456医院要获得市场的认同,提升效益,除了自身
各方面的软、硬件建设外,还必须深入研究市场的状况,竞争对手
的情况,发挥自身的核心优势,走差异化、个性化的营销道路,
要尽快完成自身的品牌塑造,真正做到服务对象的差异化与服务内
容、服务形式的差异化二者相结合,发挥 1+1>2的效果。
3、济南军区第456医院在行业内的推广重点
济南军区第456医院要在复杂的、多层次的同业竞争中站稳脚跟,
并有长足的发展。必须立足目前自身软件、硬件等条件,进行优势整
合,发展自身的核心优势。并密切针对目标消费群,提出强有力的概
念,挖掘和引导目标群内心深处的未被满足的消费需求。
但是医疗机构有其独特的一面,它的专业性和权威性可以说是消
费者选择每项相关服务时首先考虑的因素。对比之下,服务是第二层
次的内容,是为专业性和权威性增添附加价值的部分。因此,来自众
多权威医疗机构的竞争给医院提出了严峻的和必须直面的课题。
如何在竞争中凸现456医院的核心优势,将是推广工作的重点。
二、理解企业
通过以上信息了解,我们第456医院可谓是一个具有悠久历史、经验丰富
的口碑医院,在医院现阶段成熟期深入市场进行整体的品牌形象宣传。可谓
磨刀不误砍柴工,如果方法适当,必定事半功倍。
企业概况
解放军第456医院(济南军区空军医院)始建与1953 年,是一所
集医疗、预防、教学、科研、保健于一体的综合性部队中心医院。是
济南市首批医疗保险定点医院,山东大学医学院、第四军区大学教学
医院,联合国儿童基金会“爱婴医院”,济南市社会联动先进单位,山东
省助老扶残工程共建单位。医院坐落于无影山畔, 占地面积130000
平方米,建筑面积85000 平方米,现有临床医学学科专业 38 个,其中
神经内科、优生优育指导中心为济南军区医学专业研究中心,并拥有
耳畸形整复中心、心胸外科、消化内科等多个在军内外有技术有时和
技术特色的专业学科。
三、理解竞争要点