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2011上半年中国广告市场回顾0811(1) PPT课件.ppt


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文档列表 文档介绍
2011年上半年
中国广告市场回顾
CTR市场研究
来源:CTR 媒介智讯
时间:2011年8月
本期导读:
2011年上半年常规盘点:
宏观经济与广告市场增长趋缓
传统媒体广告投放整体趋势
新媒体广告品类及品牌特点
2011年上半年亮点分析:
经济增长放缓,日化行业广告策略调整
知名企业休整,区域品牌发力
房地产行业以广告救市
3
2011上半年中国广告市场回顾
一、总体概览
国家统计局:当前中国经济的总体运行态势良好,由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变
2008 第二季度
2009 第一季度
2009 第三季度
2008-2011年GDP增长趋势
2008 第四季度
2008 第三季度
2010
第三季度
2010 第一季度
2011
第一季度
2011
第二季度
数据来源:国家统计局
+14%
+8%
+14%
+11%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
2007上半年
2008上半年
2009上半年
2010上半年
2011上半年中国传统媒体刊例广告收入同比增长14%
+17%
2011上半年
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
电波媒体的增幅保持相对稳定,平面和传统户外的增长放缓
2011年上半年中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化
电视和户外媒体的价值增长趋势明显,电台的资源拉动空间较大
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
9%
13%
13%
2010上半年增幅
26%
10%
29%
3%
-%
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
9%
7%
与去年同期相比,化妆品/浴室用品、饮料在今年的投放略显谨慎
2011年上半年全媒介TOP5行业的广告刊例花费
%
%
%
%
%
2011上半年总广告量占比
2011上半年花费增幅
数据来源:CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
传统媒体广告增幅最快的五大行业
中心城市楼市限购、加息对房地产业影响巨大,地产进入以广告促进销售的高峰期。股市持续低迷,金融保险行业也加大广告营销。
随着经济和收入的增长,百姓的生活品位也相应提升,个人用品、衣着类广告带来不一样的生活体验。

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  • 上传人小马皮皮
  • 文件大小0 KB
  • 时间2015-01-29