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中国女性数字时尚用户白皮书
——美妆篇
2015年
1 研究背景及目的
2 中国时尚女性美妆消费行为趋势
3 中国时尚女性美妆消费决策偏好
4 中国时尚女性美妆消费族群分析
5 中国时尚女性美妆行业媒体解读
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化妆品市场进入成熟期
中国化妆品四千亿市场规模
,预计到2018年,这一规模超过8000亿,化
妆品零售保持稳定增长。
2011-2018年中国化妆品零售交易规模
12000
% % % % % % % %
10000

8000


6000


4000


2000
0
2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e
化妆品零售交易规模(亿元) 增长率(%)
来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
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移动互联网时代带来深刻影响
数字时尚时代的时尚妆品消费用户
,,女性移动网民占比
%,。移动网民的快速增长为女性美妆移动行业发展定了坚实的用户
基础和更为广阔的发展空间,移动端设备让用户的信息获取更加高效,为美妆用户提供了更
快的消费决策过程,移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。

2011-2018中国整体网民及移动网民规模
12 % % %
% %
% % %
10
% % %
% % % % %
8





6



4
2
0
2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e
整体网民规模(亿) 移动网民规模(亿)
来源:NIC数据及艾瑞统计模型得出。
4 4
线上交易渗透率达三成
%
,%,预计
到2018年,这一规模接近3000亿,%。化妆品线上渠道交易规模
保持较快速增长,化妆品向线上渠道渗透进一步加深。
2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模
5000 % %
%
% % % % %
4000 % % %
% % % % %

3000

2000


1000

0
2011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e
化妆品网购交易规模(亿元) 增长率(%) 线上渠道渗透率(%)
来源:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
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数字时尚时代的妆品消费者
了解新时代妆品消费者的消费行为、消费决策及精准人群

消费行为消费决策细分人群

•妆品消费渠道金额研究•妆品消费决策驱动研究•大学生群体
•妆品消费档次国别研究•妆品消费看重因素研究•白领群体
•妆品消费区域差异研究•妆品信息获取渠道研究•高阶群体
•妆品消费城市级别差异研究•妆品信息获取时间研究•有闲群体
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1 研究背景及目的
2 中国时尚女性美妆消费行为趋势
3 中国时尚女性美妆消费决策偏好
4 中国时尚女性美妆消费族群分析
5 中国时尚女性美妆行业媒体解读
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新数字时尚消费时代
线上消费倾向明显消费层级及消费行为更为多元化
消费频次金额偏好: 购买渠道偏好:
消费金额层级均化线上购买已成为美妆最主要购买渠道

多层级全覆盖更适合中国综合类电商更受青睐

中高低档各类型档次的化妆品均存在相当
数量的消费群体
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