化妆品行业报告.docx

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化妆品行业报告
星图数据
2015年Q4化妆品行业电商大数据报告
Connect the Dots! Syntun Connect the Dots! Syntun Ltd.
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2015年Q4护肤品实力突出
2015年第四季度，护肤类仍是化妆品主流，销售额增幅突出，占化妆品线上市场近半份
额，清洁类和彩妆类尚有增长潜力。
2015年Q4线上化妆品销售情况
3500 单位：百万元 300%
250%
3000
2500
200%
清洁类销售额
2000
150%
100%
护肤类销售额
彩妆类销售额
1500
1000
50%
0%
清洁类增长率
护肤类增长率
彩妆类增长率
500
-50%
0 -100%
2015年10月 2015年11月 2015年12月
数据说明：彩妆类监测平台不包括聚美优品和乐峰网，下同
星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the Dots! Syntun Ltd.
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清洁护肤类线上市场分析
9
星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the Dots! Syntun Ltd.
9
清洁类渠道天猫、京东实力相当
Q4的双11大促并未明显拉动天猫清洁类产品的销售，与京东的份额相差无几；
国美在线、当当网、亚马逊、聚美优品在清洁类产品的销售上具有上升潜力，化妆品垂直
电商乐蜂网投靠唯品会后也未扭转颓势，在比拼上落后于聚美优品。
清洁类的渠道销售情况
清洁类的渠道增长情况
%
% % %
80%
平均增长率
%
%
天猫
京东
60%
天猫
%
%
1号店
苏宁易购
当当网
40%
20%
国美在线
当当网
亚马逊
聚美优品
国美在线
0%
聚美优品
苏宁易购
1号店
京东
%
亚马逊
乐蜂网
-20%
乐蜂网
-40%
市场份额
0% 10% 20% 30% 40%
星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the Dots! Syntun Ltd.
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基础清洁类产品需求大
2015年Q4洗发和洁面成为清洁类产品销售主力，洗发在11月高达270%的增长率说明促销能够
极大的促进消费者需求。针对消费者易在促销时囤积洗发产品的心理，品牌可在大促时着力在
此类商品上加大折扣力度。
清洁类用品细分品类占比
细分品类增长情况
290%
%
240%
洗发
190%
%
%
洁面
140%
沐浴
90%
护发
40%
-10%
%
-60%
2015年10月 2015年11月 2015年12月
数据代表该品类销售额/清洁类产品总销售额
星图数据——中国第一线上消费大数据DaaS提供商 Connect the Dots! Syntun Ltd.
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宝洁、欧莱雅统领线上清洁类产品
宝洁、欧莱雅两大日化巨头旗下多个品牌在清洁类产品中均上榜TOP10，大集团实力无出其右；
洗发、沐浴、护发类产品线上TOP10品牌集中度较高（合计占比均超五成），而日常使用率最高
的洁面类产品TOP10品牌合计占比只有%，品牌集中度较低。如何在线上激烈的竞争环境中
占有一席之地，考验着洁面品牌的实力与口碑。
洗发TOP10品牌及均价 洁面TOP10品牌及均价 沐浴TOP10品牌及均价
护发TOP10品牌及均价
沙宣 曼秀雷敦
59
35
多芬
41
卡诗
379
海飞丝 兰蔻 力士
51 133
30
欧莱雅
110
卡诗 欧莱雅 COCO 施华蔻
265 48 30 110
潘婷 碧欧泉
41 127
舒肤佳
28
资生堂
118
清扬 雅诗兰黛
61 152
资生堂
55
博倩
31
欧莱雅 妮维雅
81 31
玉兰油
30
威娜
189
多芬 丝塔芙
42 57
欧舒丹
125
卓蓝雅
55
飘柔 百雀羚
29 42
可悠然
49
芭图雅
71