第二章 CI的构成要素1-1.doc

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章节题目: 第二章 CI的构成要素
2-1CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统2
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章节题目: 第二章 CI的构成要素
2-1CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统2-2 CI具有三个明显的特征: 2-3 CI 的功能2-4概念的表述案例企业理念精选
教学时间: 20课时
教学目的:通过讲解、案例分析 ，使学生掌握CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统。熟悉 CI具有三个明显的特征: 了解CI 的功能、概念的表述。通过企业理念案例精选学****积累设计经验。
内容、重点、难点：
内容： CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：视觉识别系统。CI具有三个明显的特征，CI 的功能，概念的表述。案例企业理念精选。
重点： CI的构成要素MI：企业理念识别系统BI：企业行为识别系统VI：
难点：MI：企业理念识别系统，VI：视觉识别系统，概念的表述。
MI：企业理念识别系统
BI：企业行为识别系统
VI：视觉识别系统
2-1CI的构成要素
企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计，以视觉符号的标志或品牌为发展中心，特优异的企业形象作统一、组织及一致化的系统传播，使企业能迅速地被员工和大众所识别而产生认同感。CI企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成。塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主体特征。
80年代以来，日本企业识别策划不但在质上有了重大革命，而且在量上也有了飞速发展，仅80年代头4年，就有1万家企业实施了企业识别策划。1985年一年中，实施企业识别策划的企业就多达129家，平均每三天就有一家企业参加企业识别系统的设计行列。我们所熟悉的日本麒麟啤酒、美能达公司、富士胶卷、健伍公司、日本电器公司(M汇)、三菱物产公司、N叮公司等都先后完成了全面的CI导入。
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CI在美国的运作基本上以视觉识别为主体，内涵比较单一，而在日本的发展却产生了质的飞跃，CI从单一的视觉识别, 延伸到企业的经营活动，并进而深入到企业的经营理念，使CI形成一个内涵丰富的系统。现在通常描写为 三要素构成: MI（理念识别）
2-1-1理念识别（MI）的定义
　　理念识别的英语原义是Mind Identity，简称MI。
　　Mind在牛津双解词典中的解释是：a．记忆、回忆；b．意欲、心意、思想、感想、意见、意向、目的；c．心、精神、感觉。概而论之，Mind的含义可理解为与bode相对，一般都译为“理念”。
　　作为现代企业管理学用语，主要指企业经营思想、经营宗旨、经营意识、经营观念等。
　　企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的