基于中小企业集群的区域品牌培育对策探析.doc

基于中小企业集群的区域品牌培育对策探析
刘秀荣 [摘 要] 企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度,成为区域品牌形成的基础。基于中小企业集群的区域品牌培育是实现中小企业集群可持续发展的战略选择。这就要求集群内的所有成员都要采取品牌,以产业的整体形象参加各种经贸活动和国内外招商引资,鼓励企业在产品品牌策划、营销、广告等环节结合区域品牌进行宣传以及运用连锁、专卖、在国外开辟市场等途径,充分展示区域品牌。(4)构建检测校准平台。充分利用系统资源,建立健全企业集群产品的检验、校准服务体系。合理建设适应区域、产业和企业的检验校准机构,鼓励引导专业化技术机构入驻,切实解决企业检测难、认证难等问题。同时鼓励产业与专业化检测服务机构联合建设实验室,为企业搭建公共检测平台。(5)构建标准化服务平台。充分利用标准化研究机构、有关学会、协会的优势,为产业内企业开展标准战略、标准制订、知识产权、技术性贸易壁垒等咨询、诊断、策划和服务,全面提升企业的技术标准基础工作。(6)构建信息咨询服务平台。充分利用网络为企业提供国家政策法规、产业导向、行业发展动态、经济发展趋势、最新科技成果、市场需求、产品推介等信息服务。(7)构建政策扶持平台。积极主动地与国土、发改、建设、科技、财政、商务、工商、环保等部门协调,研究和采取操作性强、有利于产业集群发展的配套措施,制订促进产业集聚、提高市场竞争力和可持续发展能力的实质性政策。
。行业协会和商会在区域营销活动中拥有不可或缺的中介辅导地位,分担的主要职责有:接受政府授权,承担行业自律、维权、组展、服务、协调、管理等任务;建立区内企业产品目录;推动专业市场的建立;制定集群区域内的行业标准和区域品牌的使用章程或规定及其使用范围等;组织、带领企业参加各种展会、洽谈会、交易会等活动,推销区域产品,推广区域品牌;扶持重点企业,给予技术、资讯指导的针对性策略等。在区域品牌的创建和培育过程中,行业协会和商会的作用都是不容忽视的,许多专业化的工作都需要这种高层次的中介机构的辅导服务。他们对集群内企业之间的信任、联动与制裁、互补效应、企业间的竞争程度与管理技能、学****与创新能力的提高等方面都起到至关重要的作用。
,建立激励机制。充分利用网络信息和传媒优势,采取多种形式加强宣传区域品牌培育的知识和培育区域品牌的扶持政策,引导企业更新观念,进一步提高全社会对区域品牌培育重要性的认识。积极争取建立政府质量奖制度,对创建品牌成绩突出、质量管理工作卓有成效的企业给予表彰和奖励;建立和完善品牌奖励政策,加大品牌奖励力度;支持企业内部建立质量奖制度;高度重视获奖企业典型经验的宣传和推广。为培育区域品牌、推动产业质量提升营造良好的氛围。
,建立有效机制。企业集群的区域品牌培育是一项涉及到资源整合、技术改造、科技创新、知识产权、商标、能源、基础设施的系统工程,要加强与有关部门的横向协调与沟通,在工业政策的框架范围内,出台有利于区域品牌建设与培育的政策以及资金扶助、奖励的有效机制,做到齐抓共管,密切配合,形成合力,着力促进区域品牌的培育。





,为区域品牌培育奠定夯实的基础。集群内的企业是生产区域产品、建立区域主导产业的主体,是区域品牌作用下最大的受益者,没有企业,区域经济利益就无法实现,区域品牌培育也就无从谈起。而且,培育区域品牌实质上是一种商业经营行为,需要一大批企业和产品品牌的参与和支撑,这也就决定了企业在区域品牌培育过程中的主体作用。他们在区域品牌培育过程中的作用主要是:通过生产优质产品、进行诚信交易,维护区域品牌形象;参与区域专业分工,努力创建企业品牌和产品品牌;参与和赞助政府、商会、协会组织的各种区域品牌推广活动等。
(二)政府将区域品牌培育纳入区域经济发展的整体规划,为区域品牌的培育创造良好的环境。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼,是外部化了的区域形象,它的形成来之不易。但由于区域品牌的共享性,产权比较模糊,为参与企业所共有,与其相关的经济权力归属也不是很明确,区域内的任何一个企业都不可能独占这一品牌,相应地企业也缺乏对区域品牌形象和声誉进行培育的动力。如果没有一个组织来管理,那么创建的区域品牌也就会难以为继。所以,区域品牌培育过程中所涉及的相关行为主体必须采取一定的措施来对区域品牌加以组织管理和规范保护,从而来保证区域品牌持续发挥作用。
。组建一个由政府牵头和提供资金支持的区域品牌管理组织,通过协议方式将集群中众多中小企业联合起来,共创共享共管区域品牌。制定一套行之有效的区域品牌使用与管理