旅游攻略社区移动出境市场研究报告.docx

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旅游攻略社区移动出境市场研究报告
中国旅游攻略社区移动出境市场研究报告
2015年
中国旅游攻略社区发展概述
2%，2015年出境人次将达亿。根据艾瑞监测数据，2014年中国在线出境游市场规模达亿元，占在线旅游度
假市场%。艾瑞咨询认为，在线出境游市场高速发展除了受携程、途牛、同程等主要OTA企业的利好发展影响外，传
统旅行社的电商业务及出境游创新企业的高速发展也功不可没。
2011-2015年中国出境人次及增长率
16000
%
%
%
%
%
12000
8000
4000
0
2011 2012 2013 2014 2015e
出境人次（万） 增长率（%）
注释：出境人次中包含赴香港、澳门、台湾人次，也包含因公、留学、探亲等出境人次。
来源：国家旅游局。
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中国出境游市场发展现状 出境游火热，出境消费增长迅速
出境游持续升温，中国游客出境游消费也在保持高速上涨。根据中国旅游研究院统计数据显示，2014年中国游客出境旅游
消费达1648亿美元，预计2015年将近2000亿美元。艾瑞咨询认为，随着居民可支配收入的提升，无论是出境游玩体验，
还是避税、避费购物需求的境外释放，都催使着出境游用户境外花销不断增长。
2011-2015年中国出境旅游消费及增长率
2500
% % % % %
2000
1500
1000
500
0
2011 2012 2013 2014 2015e
出境旅游消费（亿美元） 增长率（%） 来源：中国旅游研究院。
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中国旅游攻略社区移动出境发展现状 移动端攻略出境自助游用户达半数
根据艾瑞数据显示，2015年***出境攻略用户中%用户是通过自助游方式出境，随着出境各种利好政策以及居民
自主出行意愿的提升，自助游用户比例正在快速渗透，特别是随着移动互联网的快速发展，出境自由行不再是一种高难度
系数挑战，无论是言语的困扰还是路线的困扰，移动攻略均为出行用户提供了保障。
2015年中国在线移动出境攻略用户出游方式
跟团游
%
自助游
%
样本：N=786；于2015年11月通过艾瑞iClick社区在线调查获得。
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中国旅游攻略社区移动出境发展现状 旅游攻略社区移动出境市场PEST分析
国务院《促进旅游业改革发展
的若干意见》，指出加强旅游
双边合作，办好与相关国家的
旅游年活动，推动出境游市场
发展；
全球对中国实施免签落地签国
家已达50个，出境游政策利
好；
“一带一路”战略推进沿线出
境市场发展。
P E
2014年全国居民人均可支配收
入20167元，同比增长%；
2014年GDP初步核实达636139
亿元，同比增长%。居民可
支配收入增幅较大。
2014年出境游客亿人次，
同比增长%。游客出境游消
费达1648亿美元。
人民币加入SDR，对于居民出境
货币使用更为便捷。
社会大众旅游需求旺盛，出境
游发展火热。信息丰盈化时
代，用户在行前、行中，攻略
查找成常态，攻略已是出游必
备利器；
随着移动互联网技术的快速发
展，人们可以通过移动设备获
取的服务越来越多，生活日渐
移动化。
S T
电信运营商加大移动网络建设投
入力度，3G/4G信号以及WiFi覆
盖能力不断提升；
企业技术不断进步，海量POI深
度挖掘结构化整合，非信息化、
非标准化的攻略信息渐渐变得整
合化，移动端离线路书、在线实
时浏览，用户使用更为便捷，为
用户出游提供信息参考。
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中国旅游攻略社区移动出境发展现状 中国旅游攻略社区移动出境市场主要参与者简介
中国旅游攻略社区移动出境市场参与者主要分为两类：一类为垂直企业，如蚂蜂窝、穷游、淘在路上社区等；另一类为综
合企业的攻略社区频道，如携程攻略、去哪儿攻略等。
2015年中国旅游攻略社区移动出境主要企业基本情况
移动出境攻略社区
企业/事业部 成立时间
攻略App上线时
间 创始人/负责人 投资/融资事件
穷游 2004年2月 2013年 肖异 A轮：2011年1月获得挚信资本数百万美元投资；
2013年7月获阿里集团数千万元战略投资；
A轮：2011年获今日资本独投500万美元；
蚂蜂窝 20