手机软件行业趋势绿皮书.docx

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手机软件行业趋势绿皮书
研究说明
360手机助手PC端、WEB端、手机端移动应用上线、下载数据；360数据中心、360手
企业开发者 独立开发者 独立开发者占比
30000
25000
% %
%
%
%
20000 %
15000 %
%
10000 %
5000 %
0 %
2012年 2013年 2014年 2015年
中国手机应用
行 业 趋 势 绿 皮 书
随应用的增加，用户直面更多的山寨应用
整体上来看，2015年行业山寨情况整体加剧，软件类山寨情况较游戏类更为严重；
分行业来看，系统工具、生活休闲以及影音视听类APP山寨数量较高。
14年&15年APP山寨情况对比 15年软件分类APP山寨分布
影音视听,
倍
便捷生活, 20%
12% 通讯社交, 10%
2倍
系统工具, 27%
办公学****8%
新闻阅读, 7%
软件类 游戏类
14年平均盗版个数 15年平均盗版个数
美图摄影,
2%
旅游出行, 3%
主题壁纸, 7%
购物理财, 4%
数据源：360加固保
中国手机应用
山寨APP作恶，对用户安全侵犯不容忽视
山寨APP对用户的财产和隐私造成严重的侵害。在本次调研中发现的127,011个恶意山寨APP，对其进行了特征分析，其中
木马类山寨应用占比最高，为71%，其次是恶意广告类占比26%；
木马类山寨应用中主要以隐私窃取，恶意扣费，资费消耗的方式侵害用户的利益。
恶意山寨APP行为分类
潜在风险
风险
%
木马类恶意山寨APP
行为分类
%
隐私窃取
恶意广告
%
木马
%
%
恶意扣费
%
流氓行为
%
欺诈***
资费消耗
%
%
其他
%
数据源：360加固保
中国手机应用
行 业 趋 势 绿 皮 书
移动端下的各类型应用行业全景
通讯社交、影音视听以及系统安全为用户下载量高以及集中度高的行业，行业发展成熟，已经出现行业领先者；
儿童亲子类以及健康医疗类应用的新兴行业仍有大量机会。
行业比较成熟，但细
分市场规模较小
地图导航
摄影摄像
旅游出行
购物优惠
通讯社交
影音视听
行业发展成熟，市场
格局稳定，行业领先
者出现。
用户覆盖度
系统安全
金融理财
行业处于发展期，市
场开始快速增长，各
自野蛮生长
健康医疗
儿童亲子
教育学****br/>新闻资讯
图书阅读
生活休闲
移动游戏
行业发展成熟，竞争
激烈，市场处于整合
和调整。
市场集中度
中国手机应用
行 业 趋 势 绿 皮 书
软件应用各类型搜索指数&粘性指数排行
搜索指数：根据用户主动搜索情况进行计算，体现市场用户对该类型应用的主动关注度程度；
粘性指数：根据用户主动流失情况进行计算，体现市场用户对该类型应用的忠诚度。
各软件类型搜索指数排名 各软件类型粘性指数排名
排名 软件类型 搜索指数 排名 软件类型 搜索指数 排名 软件类型 黏性指数 排名 软件类型 黏性指数
1 通讯社交 8 系统安全
1 通讯社交 8 旅游出行
2 生活休闲 9 教育学****br/>2 金融理财 9 生活休闲
3 图书阅读 10 摄影摄像
3 儿童亲子 10 新闻资讯
4 新闻资讯 11 旅游出行
4 系统安全 11 图书阅读
5 购物优惠 12 健康医疗
5 购物优惠 12 地图导航
6 金融理财 13 儿童亲子
6 影音视听 13 健康医疗
7 影音视听 14 地图导航
7 摄影摄像 14 教育学****br/>中国手机应用
行 业 趋 势 绿 皮 书
单机&网络游戏应用各类型产品表现
单机游戏中，休闲益智及消除游戏数量最多，且收入占比及注册占比最高，属于已穿透红海市场，市场竞争较为严峻；
目前网络游戏中，卡牌游戏及角色扮演数量最多，且收入占比及注册占比最高；而射击游戏及模拟经营，游戏数量少，市场
竞争小，现象级产品不多，仍存在较大市场机会。
单机游戏各类型产品表现情况 网络游戏各类型产品表现情况
注
册
占
比
注
册
占
比
红海产品
30%