股市趋势技术分析_部分3.pdf

我的青春我做主
美邦时尚购物街推广方案
前言
通过对吉林商业市场的专项调研,本项目的可操作性进一步得到了证实。
由于区域内已存在的商业街在市内客群中已形成影响,因此,如何正确定位客群、进行有效媒介宣传及活动,将是本案的工作重点。
本执行案将对以上问题提出解决方案。
第一篇青春宣言录(客群)第二篇青春集结号(媒介)第三篇青春演艺场( 推广)第四篇青春毕业证(人员及费用)
第一篇青春宣言录(客群定位及分析)
一客群市场调研
本次对吉林商业地产市场进行的实态调研,
主要从吉林商业地产宏观环境、区域市场状
况及竞争市场入手,同时重点了解吉林综合
性商业物业、河南街特色商业街、东市商圈
等房地产项目发展状况和趋势,并以问卷形
式进行了实地考察。
(一)调研目的
全面深入调研,以获知项目地块的环境特征,即自然环境、人
文环境、交通环境、商业环境政策要求及综合市场环境,并以
此为基础,结合南京楼市整体操作水平、商业发展状况及其
楼市的影响,并进一步明确项目开发规划的前提条件,从而为
本项目进行准确市场定位提供强有力的市场支持。
(二)调研时间
2009年5月5日~5月10日
(三)调研人员
长春睿扬智业策划部及市场部。
(四)信息来源
主要来自于河南街、东市商圈、长百、国贸等临时消费群体,
随机选取路人进行市场调研。
同时,通过江城晚报、江城日报、吉林市年鉴等媒体,以及区
域市场多个竞争项目。
(五)调研区域
吉林市区,重点了解东市场商业和河南街商业结构、消费人群
特性等。
(六)调研对象
同类可比性商业圈的路人、店铺业主、购物消费者,并重点访
谈了本项目周边的潜在消费的客群。
(七)调研内容
1、吉林商业发展状况和趋势
2、区域市场状况及竞争市场
3、项目消费者市场调查
(八)样本容量
同类商业区6个、路人10余人、店铺业主20余人,市区大型商
场及商业店铺20余家,不同形态的潜在客户近100余人。
(九)信息整理
将得到的原始信息进行分析、归纳、总结,并做进一步提炼,
在此基础进行项目总体功能定位及市场定位的研究。
二市场数据分析
经过为期5天的市场调研,我司从客群的居住区域、
职业、教育程度、年龄、月收入、消费****惯及频
率、首选购物场所等多角度、全方面进行调研,为美邦
购物街的客户群体的普遍性结构分析,偏好分析,消费
心理,消费群体结构分析,提供数据上的支持。
本次问卷以100人为基数,有效问卷为90份,以下各组
数据均以图表形式表示。
㈠客群特点分析
㈡首选购物场所及特点分析
㈢购物****惯及频率分析
㈣总结论