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大连华润海中国08年度传播执行案71p.ppt


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大连华润海中国08年度传播执行案71p
◎ 传播策略
我们的传播原则
从开发区层面、住区层面、品牌层面拉升项目价值,广告线与公关线配合打开市场格局。
明确大盘清晰主题,输出价值体系的同时,集中火力将海景资源带的利益点作为体系中作区域价值,从而引发开发区新经济筑居模式的研究。
3月底于现场举行简单的手册发布仪式,邀请业内、媒体人士参加。
手册规划
本刊以“hope 希望”为主题核心,以国家开发区的利好之势,以大连开发区的蓝图的规划,
再结合大量本土原生态、生动形象的人物志,通过不同剖面诠释出海洋、土地与人的影响与
发展,本刊以精心设计的版面,大量资讯及原创素材, 100个开发区人有趣的希望宣言,风
格凝重、沉稳又不失可读性。
《HOPE》章节梗概
 
 序:
为增强本书的权威性与可信性,邀请政府,最好是参与开发区立项建设的政府官员为本书作序,希望讲述他们心目中开发区希望的成长过程。
 
第一章:这片土地,可有你的希望
 
第一节:开发区,国民大希望
从中国第一个开发区的设立到现在开发区的蓬勃发展,开发区成为中国历史上开放,向大海发展的一个符号,不再审批新的开发区对现有开发区的意义。
 
第二节:海,每个人的向往
海所代表的未知世界对人们的呼唤,海之彼端先进的生产生活方式对中国人的吸引,决定了海岸线成为开发区的必然落脚地。
 
第三节:被希望改变的生活
开发区本为发展经济而设立,因为经济的增长带动了开发区的整体发展,成为适合人居环境,房地产开发的介入使开发区成为居住的理想之地,成为展现先进居住文化的窗口,开发区人们的生活,也就此改变。
第二章:新热土,新希望
第一节:那些人的未来,从此不同
选址,破土,动工,建设,开发区的成长历史是人们为希望与理想奋斗的历史,被改变的不仅是土地,还有生活在这片土地上的人们。
第二节:昨天的希望,已被现实超越
经过20年的建设,开发区的现状已经远远超越了当年人们的设想,比希望更美好的现实,已经被人们体验。
第三节:面对明天,你的希望可在远方?
大连开发区未来的规划,能给与人们生活来带的进步与改善,未来作为大连副都心在全国以及东北亚所产生的影响与地位。每个人的未来,每个人的希望,都会为这片热度改变。
 
第三章:我希望......
——50个人的希望,50个人的开发区
以真实的手段再现在这里耕耘希望,建设希望的人们,聆听他们的声音,他们的希望,以人物志的方式让读者从开发区的人们那里得到直接的感染。
  
结语:
由华润大连的高层书写结语,讲述华润对大连、对开发区的希望,以及海中国给人们的更美好希望。
书籍发行
该书本阶段主要通过售楼处、房交会、高级会所等以独立手册赠刊或夹带的形式传播,
在第二阶段各项资料条件成熟的情况下,可与出版社或出版代理机构合作发行,借助完善
的省级或国家级发行渠道,作为华润置地的典型案例作品发行出版。
广告运动:阶段媒体发布计划
春节前展开以一阶段“开发区大有希望”为主题的户外信息发布;
节后加强以“开发区大有希望”的软性新闻宣传攻势;
网络媒体由2月开始进行投放,主要针对公关活动以交互式同市场互动;
3月底展开以“130万M 2社区想象力”为主题的户外信息发布。
广告运动:3D影片创意<hope希望篇>
以“希望”为主题,通过表现不同人群,从决策者规划者的理想宏图,到老人、儿童、白领等生活迥异的希望,从每个人出发的希望蓝图到相对应的希望呈现,将开发区以及项目的综合价值巧妙的贯穿一起。
附件一:华润海中国3D环幕宣传片创意思路doc
广告运动:平面媒体
在导入阶段的媒体主要配合阶段主题共同造势,整体调性大气宏观。平面媒体以主流专刊
杂志为主.本阶段平面媒体保持适量的市场声音与爆光度即可,不发布具体产品信息。以
户外及杂志媒体投放为主,配合报纸媒体等媒体投放交叉的布局。
第一期主题;开发区大有希望
投放时间:2月21
诉求点
1、从经济窗口到生活窗口
2、沿海开发区的海动力
第二期主题:海中国是大连开发区的窗口
投放时间:3月7日
诉求点:临海居住先进性的大连实践
第三期主题:130万平米的社区想象力
投放时间:3月20日
诉求点:
1、体量决定的生活可能
2、大型社区与微型城市之辨
3、由建筑基础决定的上层建筑
时间
媒体
主题及要点
1月31
户外广告
发布以“开发区大有希望”为主题的户外广告
2月18
网络短信
发布”I hope聆听开发区的希望”主题活动内容
2月18
软性新闻
配合活动”I hope聆听开发区的希望”安排软宣
2月21
一期硬广
发布以“开发区大有希望”为主题的报纸广告
3月初
软宣及电台
千人大讲堂暨产品说明会前期软宣
3月
业内杂志
发布各大媒体关注海

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  • 上传人小落意心冢
  • 文件大小16.37 MB
  • 时间2022-08-05