万科地产上海万客会策划方案54页.ppt

万科地产上海万客会策划方案54页
目的：
针对业主，强化万客会是为“在我们身边，陪伴我们生活”的客户服务组织。
针对非业主，注入“房地产会员组织领导品牌”的印记。
主题：
万客会，一直在我们身边
宣传重点：
成立最早，多年
生活手册
专栏首篇文章：封面人物访谈
内容：封面人物小传、封面人物专访
类型：纪实、访谈。根据主题，自行采访组稿。
万科视觉
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家居饰界
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入会信息表
展现万科生活的格调——
宣传万科品牌内涵、生活品质
引发非业主购买兴趣
时尚讯息的展现，
有利于展现万科生活的格调
增加非业主好感度
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特色栏目
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商家优惠（采用便于撕下的优惠券形式）
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特约商家推荐
。。。。
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装入信封，便于邮寄
正面：栏目内容调查表（新增）
反面：入会信息表（原栏目不变）
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年末特刊=专题别册+网络精华+……
后续设想
品牌推广活动
—
万客会品牌亮相酒会
与百安居联合举办交换空间活动 8月—11月
万科长城联名卡发布会 9月
万科宝贝评选活动 8月
漂流瓶计划 8月底
万科青年租房计划 9月
圣诞网上路演 12月
万科生活·空间交换——万客会·百安居活动方案
上海万客会

目录
活动背景
我们的目标
活动内容、时间及地点
活动执行计划
活动宣传计划
待交换空间及选手评选标准
参赛设计师资质
Budget
活动背景
国家新推出的国六条，针对二手房买卖强制征收20%的增值税，7月底前二手房大量成交，且基本上为自住客，因此有大量的二手房需要重新装修
万科楼盘属中高档楼盘，业主平均收入较高，消费能力较强
我们的目标
提升客流量10%
倡导老房新装、老房局部改造的新消费方式
吸引潜在顾客关注百安居、关注万科，引导消费
万科协助针对所有万科业主进行百安居DM的投递
在为万科网站的主页上设置百安居网站链接
活动内容、时间及地点
以客厅为参赛空间，选择两户人家互换空间，在48小时内，设计并重新进行装潢
每组选手在百安居选购装潢材料，经费上限8000元
由百安居和万科各派1名设计师全程协助选手设计及装潢
在所有上海万科旗下的社区中征集参赛选手
时间：2006年8月下旬至9月下旬
地点：上海万科旗下的所有社区
活动执行计划
待交换空间征集
时间：8/18-9/5
地点：百安居各店服务台、万科官方网页
方式：甄选出10个待交换空间，在网上公布，由网友网上投票，最终确定2个待选空间进行比赛
征选设计师
时间：8/18-9/5
由百安居(DC设计师)及万科(万科业主or其他)各推选一名设计师
设计及选材
时间：9/16-17
地点：百安居上海各门店
公布参赛作品、公众票选
时间：9/17-20
地点：百安居上海各门店、网站及万科社区会所、网站
统计并公布最终票选结果
时间：9/23
地点：百安居上海各门店、网站及万科社区会所、网站
活动执行计划
活动宣传计划
媒体支持
第一财经《万科第一地产》跟踪拍摄，投放该节目。
东方早报、周末画