金炫宫绝痘膏新产品推广营销策划.ppt

制作人:**
金炫宫绝痘营销策划方案
产品分析
公司介绍
系列产品
金炫宫绝痘膏特色
环境分析
行业分析
消费者分析
竞争者分析
战略策划
自身产品分析
市场定位
策划目标
营销战略
具体安排
经费预算
应注意问题
公司简介
韩国金炫宫(香港)有限公司创立于2003年9月,是专业致力于高品质功效型化妆品研发生产、销售和售后服务的现代企业。公司集国际医药专家和行业资深人士为一体,由创始人戴国庆先生在香港正式注册
金炫宫系列产品源自韩国宫廷古方,配方从大自然中汲取灵感,蕴含从果实、花朵和树木中的天然植物精华,其核心功效有着近六百年的美肤历史。源自于宫廷及自然智慧与科技精粹的完美融合,成就了金炫宫历久弥新的卓越品质与尊贵、优雅品位。
◆凝聚几十代宫廷御医心血
◆运用现代高科技萃取植物精华,将自然与科技完美融合到此产品中
◆消除各类青春痘、修复受损皮肤
◆不含任何激素、抗生素、铅******等有害物质
韩国宫廷配方
祛痘化妆品行业
越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验和窍门,“最有效的祛痘产品”、“脸上毛孔大怎么办”、“最有效的美白方法”等都是网民热搜的内容。
2010年5月28日,首届皮肤营养与健康护理产业国际高峰论坛会上,中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅表示,“中国化妆品产值已达亚洲第一位,世界第三位”。
化妆品行业,由于投资门槛相对较低,回报相对较快,进入容易,品牌数量极多,竞争激烈。
目前金炫宫国际有限公司关于祛痘系列产品在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品集团,这些品牌在国内都具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现主要有欧莱雅、水芝澳、雅芳、资生堂等。因此,在国内金炫宫品牌将面临遭到各种世界级品牌的攻击和挑战,竞争极为激烈化。
除了世界品牌在国内的混战外,金炫宫还面临着国内本土品牌的袭击和进攻。在中国国内祛痘产品类型上有佰草集、同仁堂、迪豆、军献、满婷等品牌,且其发展势头已渐渐赶上国际产品的发展速度。
资生堂
消费者分析A
青春痘常发生在青春期,青少年和青年是其主要人群,这部分人最主要是在校学生和在职员工
消费者的购买行为是多种多样的,对于祛痘产品来说,产品的附属功能也是影响消费者购买行为的因素:
去黑头
控油、美白
保湿