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插画在品牌视觉形象设计中的应用探讨.docx


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插画在品牌视觉形象设计中的应用探讨
 
 
Summary:如今大批量生产的商品使消费品市场日渐丰富,消费需求和消费水平得到了很大的改善。因此,商品要在激烈的市场竞争中脱颖而出,就要改善视觉形象设计,在品牌形象设计环节中要突出行的时尚化设计风格,满足的年轻消费群体的个性化需求,获得了很好的销路。
2.    插画塑造品牌个性
品牌个性主要指的是通过传播的方式,使消费者了解各类商品的功能与特征,确保消费者在品牌认识上获得感性的认知,是品牌与消费者沟通的渠道。其一般具有非常强烈的影响力与感染力,抓住消费者的心理,提升消费者对品牌的忠诚度。如今,消费者的感性消费与理性消费并存,企业品牌不仅仅满足消费者的使用功能,也要满足消费者的个性化需求。个性化因素在品牌视觉形象设计中非常重要,例如,阿迪达斯和耐克鞋子品牌设计环节中,就满足消费者的
心理和情感因素,耐克鞋平面设计广告中将鞋子进行全面的阐释,展示出企业的文化内涵。
3.    插画诉说品牌情感
有故事的品牌才能产生良好的凝聚力,例如《石头记》作为石头产品中的佼佼者,不仅仅是人们看到石头会产生美感,也会想到林黛玉和贾宝玉的凄美故事,不单单是一类事物,也是愛情的信物。在国内饮用水品牌中,农夫山泉非常注重自身视觉品牌形象的设计,使品牌更加具有文化附加值。设计师反反复复的修改了很多次才确定了包装设计,农夫山泉的包装设计一共有八种样式,瓶身的主图元素融入大自然,选择了长白山的特有物种,将东北虎和红松融入其中,在图案旁边对野生动物进行文字化的说明,使产品既具有审美功能,又具有普及科学的意义,展示出品牌设计中的人文主义关怀。
(三)插画能直观的传递品牌信息
品牌形象在品牌竞争中是一类重要的元素,在展示品牌名称和包装的基础上也能促进品牌的销售,为满足人们的个性化体验和情感寄托。品牌视觉形象设计环节中应满足消费者的心理和身份等需求,通过文字描述的方式很难达到形象化的表述,难以满足消费者的诉求,在插画的应用后,可以使大众对品牌的服务有更加具体的了解。插画的不同风格可以展示品牌的个性化特点,例如,时尚插画可以应用在女性产品或服务中,唯美的插画可应用在游戏中,科幻风格的插画可应用在大量科技产品中,装饰性风格的插画应用在服装与夹具中。插画是一种非常形象化的视觉语言,比文字更加具有直观的效果,将品牌的信息更加直接于明确的传达给受众,激发消费者的购买欲望。
五、插画在品牌视觉形象设计中的具体应用——以晨光文具笔记本视觉形象设计为例
(一)设计背景
如今人们的生活节奏非常快,大量的新鲜事物出现在人们的视觉中,美好的事物也在发生变化。近年来复古风格非常流行,因此,设计师在品牌视觉形象设计中应把握时尚潮流,展示崭新的视觉艺术形象。
(二)设计动机
如今信息传播的速度非常快,随着电子技术和高科技产品的不断研发,人们可以在智能手机上浏览各类信息,消费者选择品牌的范围也越来越大。如今老字号的品牌都选择崭新的品牌视觉形象设计,微软公司更换了新的品牌标志,新标识采用扁平化风格设计,主体图形采用四边形,中间的十字框架,十分巧妙地与四周连接,就像一扇明亮的窗户,尽管与原来的设计存在相似性,但是新的标志更加具有时代感。在晨光文具这个品牌设计中,可以融入潮流的视觉元素,从而借助插画的方式为人们带来不一样的视觉感受,提升品牌

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  • 时间2022-08-08