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桌面媒体：边走边看
陈淑娟 桌面媒体市场日渐兴起。这种新兴媒体形式具有怎样的特点?其内容及广告运作目前有哪些良方?用户拓展面临哪些难题?如何开拓更广大的用户群?
2003年成立的分众传媒,让人们开始关注空闲时间创造的巨大桌面媒体：边走边看
陈淑娟 桌面媒体市场日渐兴起。这种新兴媒体形式具有怎样的特点?其内容及广告运作目前有哪些良方?用户拓展面临哪些难题?如何开拓更广大的用户群?
2003年成立的分众传媒,让人们开始关注空闲时间创造的巨大广告价值,“再忙的消费者都会有一些特别放松、空闲的状态,这时候如果有信息进入,很容易吸引受众的眼球。”
此后,广告开始无处不在。地铁的拉环、餐厅的桌面、公交车的椅背、超市购物小票的背面,能印广告的地方全都印上了广告。只要你用电脑就必须面对的电脑桌面,也成为新一轮争夺的焦点。2006年7月,北京首都在线网络技术有限公司的开屏传媒成立,这是263网络通信集团投资控股的子公司。开屏传媒的出发点,就是利用电脑屏幕前人们“后仰”那一刹那的闲时,抓住他们的眼球,创造价值。因此,开屏传媒也被人们称为“互联网上的分众传媒”。
将近两年过去了,以开屏传媒为代表的桌面媒体的发展是否如预料中顺利?如何实现内容、用户、广告三者的共赢?桌面媒体会如孔雀开屏般短暂绚烂,还是能够长久美丽下去?
内容: 欣赏与资讯的平衡
继开屏传媒之后,酷屏传媒、博览传媒等桌面媒体也陆续进入市场,加上2006年2月注册成立的纷屏传媒,构成了这个市场的主要竞争主体。开屏和纷屏都是从欣赏性极强的桌面壁纸入手的。开屏最初就是给用户提供一些精美壁纸,让用户的桌面更好看;纷屏的两个创始人都喜爱摄影艺术,所以推出了以静态图片为主的桌面媒体播放器。
但是,单纯的图片并不能支撑桌面成为一个媒体。2007年艾瑞咨询发布的《中国桌面媒体市场研究报告》这样定义桌面媒体:以电脑桌面为载体,以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新媒体形式,不需要打开IE就能实现阅读,具备桌面和资讯两大特性。
资讯成为打造媒体平台不可缺少的内容。“壁纸只是我们给用户提供服务的基础,在保证壁纸欣赏特点不变的情况下,可以为用户传递一些信息,我们最早称其为桌面画报。”开屏传媒副总经理曾刚表示。
从壁纸下载工具到媒体平台的转变中,如何在图片欣赏和资讯提供之间找到一个平衡点,成为桌面媒体的发展难点。
在内容打造上,目前桌面媒体主要还是与成熟媒体合作。纷屏传媒和动漫周刊、电脑报、电脑迷等媒体合作,开屏则与新华社、武汉晨报、北青周刊、环球杂志、竞报等平面媒体建立了合作关系,通过自己的平台把合作伙伴的内容推给用户,同时提升自己的内容水平和品牌形象。
目前,开屏有娱乐、生活、时尚、体育等30多个频道,其中只有30%的频道内容自己编辑,其他的都采取合作方式,这种合作带来了广告收益的分成。4月底,开屏与新华社正式签约,开屏可以使用新华社所有的图片通稿,双方将共同推广一个属于新华社的桌面媒体品牌,现在名称暂定为“新华第一时间”,未来,开屏和新华社将以一定比例分享这个频道带来的广告收益。这种合作模式也有望拓展到开屏与其他媒体的合作上。

广告即内容

作为一种新型媒体,桌面媒体仍然没