影视节目的微博营销策略.doc

影视节目的微博营销策略.doc影视节目的微博营销策略
影视节目的微博营销策略
在新兴媒介层出不穷的今天,在各种新兴媒介不断产生的今天,影视宣传开始向新媒介转移实为明智之举,也是大势所趋。而能不断自己创造话题、产生话题,并使其得到更多关注的微博这一平台,就成了众相追逐的肥肉。
微博的营销价值
微博营销,是一种通过可单向可双向的关注机制分享简短公开的信息的广播式社交网络平台。{1}据中国互联网络信息中心(NIC)发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,,微博快速崛起,截至2011年底,,%。目前有将近半数网民在使用,%。{2}微博用户数量的增多,让广告主看到了无限的商机,看到了微博媒体与日俱增的价值。微博式的营销,不仅时效性强、覆盖面广,而且发布广告的费用低。
随着微博用户数量逐渐增多,微博媒体的价值也在不断增大。这让广告主、第三方厂商等看到了微博媒体蕴含的巨大营销价值。广告主利用微博为自己的产品做广告,这样既可以宣传企业的品牌形象,又可以扩大产品的销售量。而且利用微博发布广告,还具有费用低廉的特点。客户用手机发布微博广告,费用相当于普通短信收费,且微博裂变式信息传播模式可将广告信息迅速扩散到数量庞大的目标群体,更是摊薄了广告的成本。另外,相比传统的广告模式,微博内容发布和维护相对简单,具有发布门槛低、交互便捷、实时性强等特点,使得任何企业都可自由地利用微博随时随地地发布、更新广告信息。
此外,企业还可以通过微博最为直接地获取消费者的心声、对产品的感受以及最新的需求;企业客户也可以通过微博自主发布、讨论、传播信息,形成非常真实鲜活的数据,进而为企业制定正确有效的营销策略提供参考。
我国影视节目的微博营销现状
(一)众多影视节目纷纷选择微博营销。
2011年下半年,《失恋33天》这一议题迅速进入大众的视线,成为网络上生活中大家谈论的一个话题。在议程设置这一功能上,《失恋33天》的策划团队做到了良性循环。从电影上映前的一两个月起,《失恋33天》团队就组织拍摄了主题为失恋物语的一系列微电影,为电影的宣传打响了头炮。失恋这一关键词和微电影的成功营销,使各个城市的人自发地组织、拍摄了一些关于自身的、有地方特色的短片,形成了群众范围内的第二次传播。《失恋33天》搭乘上了世纪光棍节的这一档期,对80、90后目标受众的心理把握,主要演员文章和白百何的号召力,影片的口碑和质量等,都是电影成功营销不可或缺的因素。然而,除了上述因素,尝试运用微博这一崭新的传播媒介,制造话题,引导舆论,提高受众的关注度,激发受众的观看热情,更是该影片营销推广的制胜法宝。
微博是一种崭新的媒介平台,一种新的营销手段。电影是一项文化创意产业。微博的特质对电影的话题制造和商业炒作提供了绝佳契机。在一部电影上映前,通过微博制造影片话题,往往会对电影的营销造成巨大影响。
《失恋33天》首先是开通官方微博,并进行有效的维护。通过官方微博这一小媒介对影片的导演、编剧、主演、公映时间等进行前期的相关介绍,挂出大幅海报,定期发布城市失恋物语,调动观众的观看期待,挑起观众的兴趣,提高前期影响力,通过经典台词放送和分手语疗伤歌预告片等来扩大粉丝量。这样,至少在官方微