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基于享乐价格理论的旅游产品定价研究
引言
　　近年来随着旅游市场的不断扩张，旅游地客流量的增大致使旅游景区的开发慢慢规范化和合理化。景区经营过程中产生的集中效应，带动着周边经济的进展，从而引起旅游地区经济的正向增值，同时各的享乐价格模型函数形式有三种：
　　（1）线性函数P=a0+∑aiXi+ε
　　（2）对数函数 ?nP=a0+∑ai?nXi+ε
　　（3）半对数函数 ?nP=a0+∑aiXi+ε
　　本文旨在争论旅游产品的价格竞争力，因此在争论过程中，P可以理解为旅游产品的价格，a0为除属性变量外其他影响价格的常量之和，ai（i>0）为消费者情愿为相应属性变量支付的价格，Xi为属性变量，ε为误差项。
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　　二、指标构建与回归分析
　　（一）旅游产品价值分析
　　在分析享乐价格竞争力之前，首先应明确旅游产品的价值构成机理。旅游产品的价值分为内生价值和外生价值，两者之间的关系（如下页图1所示）：
　　依据旅游产品的价值与价格分析，设计景区价格评价指标体系，运用享乐价格理论构建旅游产品的价格竞争力模型。由于景区自身的特殊性，考虑到景区的自然环境、人文环境已经将景区的审美、认知以及消遣等自身价值涵盖在内，为避开指标的重复与繁琐，本文设定3个综合层，9个项目层和18项指标建立评价体系（如表1所示）：
　　在指标量化过程中，c1，c3，c8，c15接受连续变量，按实际观测数据赋值；c16依据景区1，2，3，4，5级标准进行量化；c2，c4，c5，c9，c10假如存在均赋值1分，否则为0分；c6，c7，c11，c12，c13，c17，c18，依据Likert五点量表法进行赋值即：特殊好（5分）/好（4分）/一般（3分）/差（2分）/极差（1分）。
　　在调查过程中通过数据的筛选，对评价指标体系的调整结果为：c2，c4，c5每个旅游景区都有包含，量化赋值均为1，对景区竞争力解释不强，将三个变量按常量排解；因争论对象均属于开放空间范围内，距离界限不明确，同时对价格影响不显著，将c3忽视；依据调查结果，c9与c10可以合并为景区节庆活动，c14为服务环境，游客将c18包含于服务环境，可以将两项指标合并为景区服务环境。
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　　（二）模型构建与回归分析
　　经过整合，。参数估量方法为最小二乘法原理，通过对系数的统计检验，剔除不显著的变量，建立最优回归方程。经试算半对数模型的回归结果较为合理，模型构建为：
　　?nP=a0+a1X林木+a2X水质+a3X气候+a4X噪音+a5X活动+a6X审美+a7X教育+a8X基设+a9X服务+a10X面积+a11X级别+a12X导游
　　在5%的显著性水平下，对模型的回归结果分析：其中R2= ，调整后的R2=，%，说明该模型有很强的拟合程度，自变量和因变量之间的线性关系很强，具有良好的解释力气。DW=≈2说明该模型不存在自相关问题，，，小于显著水平5%。 　　，表明景区的教