浅谈食品包装品牌战略.docx

XX大学XXXX届包装公司管理课程论文
浅谈食品包装品牌策略
纲要：
从包装设计下手加速推进食品包装品牌战略，努力打造中国食品包装行业的品牌优势,
是中国食品包装行业在国际市场竞争进入品牌竞争时代之后的必定选例，统一的蓝色调加上适合红色的搭配就形成
了它独有的设计风格,致使于的产品陈设在任何一个地方都知道是百事可乐。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地域有不同的风
俗****惯和价值观点,
应这些,才有可能赢适合地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、
植物和几何图形禁忌几种.
４包装色彩设计
最近几年里,好多的公司没把产品的包装色彩当作是其推广的色彩原点,也
有好多公司在广告拍摄的过程中没有把产品的语言经过广告进行传达,更多的是公司的视觉语言替代产品语言在市场上广为推广。中国市场在几年从前一直是销售行为大于市场行为的,因为那个时候是求大于供,但随着市场竞争日益加剧，好多产品市场需要进行更为深入的建设,需要把产品的品牌和产品的观点和消费者做更深的交流,以达到让消费者喜欢产品和品牌的目的,公司到这时才看到产品色彩视觉的重要。
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争强烈的商品市场上，要使商品拥有显然区别于其他产品的视觉特点,更富有迷惑消费者的魅力,刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用.
日本色彩学专家大智浩，《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出以下要求：包装色彩可否在竞争商品中有清楚的辨别性；是否很好地象征着商品内容；色彩是否与其他设计因素和睦统一,有效地表示商品的品质与份量；是否为商品购置阶层所接受;是否拥有较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;单个包装的效果与多个

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包装的叠放效果怎样;色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力；商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是符合实际的.
随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求，也越来越严格和仔细起来。为了更正确地掌握不同种类食品包装色彩设计的不同要
求,能够从以下七点考虑：
我们在对产品有相当的认识后，；再依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来详细体现，如明调,暗
调,冷调、暖调等等。４。２色彩面积
除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中拥有远距离的视觉效果，是把消费者吸引到眼前的第一元素。此外,在两色对照过强时,能够试着不改变
色相、纯度、明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调解，以达到总基调的稳定.
４。３强调色的运用
强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度联合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用。

渐层色是渐渐变化的