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做一则实效的广告
　翻开林林总总的广告调查实效报告，我们发目前大多的广告活动中有50%左右的广告费用都挥霍了，这其中除了媒体组合投放的失误之外，大多是广告创意方略的失误。由于从创意的本源来说，有太多的"唯美"主义者（唯美主义者大多是美术院在逐渐地发生变化。在这个世界上，大多的消费者已完全脱离了自我标榜式的广告引导，人们在追求更大价值或者更大利益的同步也在追求着对产品体验或者对产品感觉的需求，这种需求就是我们所说的美学需求。
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　　虽然价格仍然是消费者最关注的东西，但在产品同质化面前，价格的杠杆作用已显得苍白无力。君不见降价促销已不灵验，大甩买已无人问津。真正得到消费者心理真谛的公司主却在消费者的感觉、消费者的体验上大做文章，大获收益。

　　一般觉得营销美学产生于三个领域：；；。
　　产品设计是产品自身的实用价值和性能的本质与形式上的产品的服务、包装的统一。只有将这两者整合起来，这个产品设计才是成功的、有效的。
　　传播研究是指传播组合的信息系统的建立。广告要达到消费者，就要被消费者关注并认知，好的传播能得到好的效果。
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　　空间研究重要是以消费者种类的空间范畴为基本，针对某一种细分市场进行的有规则的广告渲染，以达到注意力及消费者体验的完美组合。
　　主线是提高产品的忠诚度
　　一种成功的广告必须达到产品的出名度、美誉度和忠诚度的名利"三"收。
　　缺出名度者，市场将无法启动；缺美誉度者，产品大多是被人所知，却并不被消费者喜好；缺忠诚度者，市场往往是昙花一现，广告活动没有后续效果。只有将三者完美组合，才干保证一则广告的成功传播。

　　正是由于媒体的大量投放，才使得所广告的产品与消费者会面的机会增长而被记忆有了出名度；由于方略的引导使得消费者对产品有信心、有好感而有了美好印象，即美誉度。营销的美学组合是消费者心理及消费哲学的升华。抓住消费者心理并予以消费者超值让渡价值，让消费者成为广告的主人，这是产生广告忠诚度的主线因素。出名度与美誉度必须为忠诚度服务，这样才干产生忠诚的顾客和持续有效的市场。
　　从公司形象到顾客形象是一种漫长的过程，是一种风格及广告主题被认知的过程，谁在这个过程中不追求忠诚度，不尊重消费者，谁就必将受到市场的惩罚。
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　　差别化行销

　　差别化行销的提出是基于广告难以塑造忠诚顾客而言的。由于，在当今的社会中，人们面对琳琅满目的产品不知如何选择，而所有的广告公司都动用了诉求、定位、创意等等广告手法，让顾客目不暇接，无可适从。作为公司及广告公司，应当永远记住，你的顾客瞬间可以成为竞争对手的顾客。
　　正是由于消费者的善变，因此我们不得不舍弃更大的市场而选择细分市场，选择差别化。市场是最公平的，我们公司的利润大多来自很小的一部分消费者。百事可乐之因此可以在市场中生存并成为可口可乐的竞争对手，就是由于百事在细分市场的选择上只是选择了青春活力的X、Y一族。固然，在中国的可口可乐在对美国文化做了相称的宣传之后产品定位突变，大胆启用张惠妹作品牌形象代言，青春活力的品牌概念在深植雪碧的同步也波及可乐产品。　　在广告运动中，这一定位的渐变体现了可口可乐的