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市场行销概述
行销管理哲学；行销管理程序 市场管理程序三角形
形势分析 (外部与内部)
SITUATION
时间 事项 负责人
CONTROL EXECUTE
控制 执行 行销时间表 (MKT CALENDAR)
经费预算 (BUDGETS)
间隔检查与控制 (CONTROLS)



2行销理论的发展过程
阶段 名称 涵盖期间 成果
1 行销事实存在时期 1900 年以前
2 行销观念发展时期 1900～1930 建立行销观念。
3 行销原理发展时期 1930～1955 形成行销构想，定义，
假设，原理等。
4 行销理论雏形时期 1955～1965 行销理论雏形
5 行销理论建立时期 1965～目前 行销理论
6 行销超理论时期 1970～目前 超行销理论
超 理 论－研究某一理论的理论。说明理论的形成过程。论
基本的原理经过严格考核、验证和修改后，逐渐发展成一套理论；而在整个研究过程中，「理论」
是最精华的部分，她总结了过去的经验，发展规律，并成为将来行动方针的指南，是不可缺少
的学****章节。
行销哲理中的五种市场导向
生产导向
观念认为，消费者喜爱可以随处得到价格低廉的产品。生