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现代广告传播对社会流行影响
  
 广告传播在现代社会正在形成越来越大的社会影响。它的社会影响不仅表目前通过对商品生产者、经营者和消费者的信息勾通，增进商品价值的实现，从而推动社会物质文明的进步上，并且它作为生活方式的倡导和规范。出名社会心理学家阿希觉得：从众心理现象涉及知觉歪曲、判断歪曲和行为歪曲三个类型。知觉歪曲是以多数人的判断为对的的判断，并以其作为自己判断的原则，这种类型在从众心理行为中为数不多。判断歪曲是由于对自己的判断缺少信心，对后果没有十分把握，虽然懂得自己看到的与别人回答的不同样，但是觉得多数人总会比自己改对的某些，因此，相符以求心安。属于这种类型的从众行为最多。行为歪曲是指一部分人明明懂得别人的意见、行动是错误的，但是不乐意自己成为“一匹离群之马”因此表面上采用了从众行为，而一当群体的压力解除，她会说出自己的真正的意见，采用自己的行动。
    模仿，是指个人受非控制的社会刺激引起的一种行动，其行为与社会上其她的人的行为相类似。
    模仿是再现她人的一定外部特性和行为方式、姿态、动作和行动。这些特性、行为方式、姿态的特点还同步具有一定的合理的情绪倾向性。在楷模的影响下，人们不仅掌握最简朴的活动技能，并且会形成精神价值、思想、爱好、倾向性和行为的风格。模仿可以分为故意识模仿和无意识模仿两大类。无意识模仿并非是绝对的无意识，而只是意识限度相对低某些。故意识模仿是模仿者有动机、有盼望的模仿，虽然不甚理解她人行为的具体意义，也会感到模仿这种行为对自己的好处。研究模仿的初期代表人物是塔尔德。她在她的《模仿律》一书中，试图以模仿来阐明一切社会现象。她觉得，社会现象存在着反复性和一致性，而要达到一致性，必须依赖模仿。一种人制造的行动模式，九十九个人都跟着学。塔尔德在她的书中指出：某种现象要成为一般的社会现象，必须通过模仿的往复过程、对立过程和适应过程来实现。所谓往复过程指人们自觉或不自觉地对一种社会现象进行无多次模仿，使之成为普遍的、稳定的社会现象。 所谓对立过程是指在循环往复的模仿中，人们还需要否认与社会现象相对立的那某些社会现象，这样才干使模仿更加进一步、持久和有效。所谓适应过程，是指在前两种过程之后浮现的对新现象的适应。在适应而导致的新的均衡形成之后，新的一轮循环?只峥
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    广告传播正是运用了人的模仿、从众等心理机制在消费者中制造流行，以达到大规模地推销商品的目的。它一方面根据人们喜欢模仿权威人物的心理特点，运用名人、名星大做广告，使她们率先垂苑、领导潮流，引起众多的人的崇拜。再运用人们模仿的心理特点，制造一批又一批“追星族”。在相称一部分人接纳了“流行”的内容之后，再运用社会从众心理，迫使那一部分尚未进入流行行列的人“随大流”，至此，流行正式形成，广告传播达到了预先设想的目的。广告传播者还运用青少年小朋友、妇女更具有从众性和模仿性的特点，在这些社会群体中制造流行，掀起一波又一波购物浪。社会流行虽然没有社会伦理道德那样大的威力，但当它风行一时的时候，对社会伦理道德行为规范既可以起到巩固的积极的作用，也可以起到破坏、悲观的作用。六十年代风行学雷锋活动，对弘扬好的社会风气功不可设。但