河南移动通信广告代理公司招标案例.pdf

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河南移动通信河南移动通信广告代理公司招标案例广告代理公司招 营商
格 格
资 • 虚拟运营商的出 资
费 中国联通 现 费 新移动
• 外资通过各种形 运营商 超值新时空
中国联通
式进入中国 GSM130 新移动
运营商
中国电信小灵通 中国电信小灵通
低 低
低 用户价值 高 低 用户价值 高传播的挑战——必须进行有效的市场细分，进而差异化营销，为
应对来自不同方面的竞争挑战而进行战略布局。
•各档次人群扩张 •各生活形态人群扩张升
市 神州行
场 方品牌/地
高端
规 节俭型
模
社交型 动感地带
中端
时尚型
效率型
全球通
低端
科技型
市场规模 时间集团公司战略思想的递进集团公司战略思想的递进
网络领先（专精强）
业务领先
品牌领先
服务领先
客户领先集团公司战略思想解读集团公司战略思想解读
• 在“网络领先”的基础上，以“服务领先、业务领
先、客户领先”为支撑，塑造“品牌领先”的竞争
主导地位。
• 着眼点在于：以品牌为核心来整合形象、服
务、业务以及促销等内容，以多品牌的差异
化，来应对竞争的复杂化与市场的细分化，将
内在实力的领先转化为消