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鼓楼广场2013营销推广计划书
一、前期广告简评
鼓楼广场2012年度中旬时广告卖点模糊，没有找准最独特点，后期经过调整，提出“
市中心·新亚洲生活之城”、“九龙湖畔·400万平米城市综合体”的口号，在多次的纸
质媒体和DM中，围绕视群体庞大，本案在2012年的电视广告投放期内，
通过电视广告的来访量可以达到15%左右，效果较为明显。因此在编列预算中将电
视的投放比增加了5%。
2018‐6‐7（3）地盘广告
计划在2013年进行3次围档画面的更换，2月份更换一次，年度下旬再更换一
次；
工地内看房通道的包装及变电站西侧及南南侧的包装也包含在内；
定期对楼宇布幔和售楼处外围道旗、衍架等进行更换；
2018‐6‐7（4）SP营销活动
2013年度涉及到以下几个大的营销节点：2期开盘、写字楼开盘、五星级酒店签
约以及购物中心签约、银建物业托管进驻等大型活动，以及围绕各营销节点间，
组织的暖场小活动、外埠拓客活动、客户答谢活动、节日活动、签约抽奖等营销
活动。
2018‐6‐7四、2013年媒体预算计划
媒体分类 占比 购买金额（万）
报纸 10% 50
电视 15% 75
短信 1% 5
户外 30% 150
地盘广告（围档、道旗、
3% 15
布幔、工地内包装）
活动 20% 100
电台 2% 10
公交车 4% 20
印刷品及礼品 5% 25
网络广告 5% 25
机动费用 5% 25
合计 100% 500
2018‐6‐72013年鼓楼广场销售计划图表
日
23套 14套 25套 47套 33套 30套
2328 1417 2530 4#、 4757 3340 3036